海洋旅游与休闲.ppt

宁波大学旅游管理系

苏勇军提纲一、引言走，玩海去！到海洋旅游区看海、赏海、游海、品海，领略海洋的无穷魅力吧！
走，玩海去！到海洋旅游区享受阳光、海风、沙滩、海水、海鲜美食，还有那格外清新的空气吧！
海上有明月，海上有故事；海上有奇幻，海上有真情！
海可以消除你的烦恼、荡涤尘嚣；海让你找回童趣、重拾真情！进入海洋世纪以来，中国海洋旅游业取得了长足的发展，已初步形成了五大海滨旅游发展带。2007年，海洋旅游消费需求继续呈现扩张趋势，海洋旅游业持续保持稳健增长态势。全年海洋旅游收入7748亿元，占全国主要海洋产业总产值31.08%，增加值3242亿元，比2006年增长19.9%。二、丰富多彩的海洋旅游产品1、海洋观光活动朱家尖观海景异象滨海渔村度假养生游艇专项旅游产品（specifictour）是为社会、经济、文化、科研、修学、宗教、保健等某一专门目的而进行的旅游活动。特种旅游主要类型有非赛事体育运动类、海洋探险类和考察观察类。滑水、帆板、皮筏艇、摩托艇冲浪、海上跳伞、海上垂钓等非赛事体育运动，观鸟、观蛇等海洋科考活动，潜艇海底观光、潜水观海底生物，海上极限运动、海上拓展训练等都是近几年较流行的新型的海洋专项旅游活动。休闲潜水沙雕国内外目前开展的海洋休闲体育活动主要有诸如沙滩排球、沙滩足球、沙滩摩托车等基于沙滩上的一些活动，和冲浪、帆船、动力三角翼等基于海空的一系列活动。沙滩排球沙滩卡丁车三、海洋旅游的发展趋势二是生态化趋势。

摆脱城市生活的负效应，回归自然、放松身心是海洋度假旅游者的主要动机之一。环境、设施、服务将被视为海洋旅游产品整体框架的一部分，海洋旅游产品的生态含量也将越来越高。三是休闲化趋势。
随着休闲时代的到来，休闲体验已成为旅游者消费需求的一大特征，而海洋旅游所具有的良好环境、丰富内容又能为游客休闲提供特殊的经历与体验。为适应这一市场需求，在未来的海洋旅游发展中旅游产品的休闲性功能将不断增强，使旅游者在享受大自然所赐的同时还能享受到民俗、文化、艺术等无限的休闲乐趣。四是创新化趋势。

创新是发展的源动力。海洋旅游要寻求持续稳定发展，就必须根据市场变化做出及时的创新与调整，以实现综合竞争力的提升。对海洋旅游的创新主要表现在规划开发、经营模式、产品设计、营销管理等方面。1、浙江海洋旅游发展概况
浙江是海洋大省，拥有海域面积约26万平方千米，相当于陆域面积的2.56倍；大陆海岸线和海岛岸线长达6500千米，占全国海岸线总长的20.3%；大于500平方米的海岛有3061个，占全国岛屿总数的40%。美丽安静的岛屿，气势磅礴的大海，桅帆林立的港湾，岸险浪急的礁石，宽阔洁净的沙滩，幽静庄严的庙宇，神奇罕见的海洋生物，各有特色的捕捞作业，加之温和宜人的海洋气候和气息浓烈的风土人情，构成了极具魅力的海洋风光。近年来，依托浙江海域面积广阔、海洋资源丰富、海岸线长、海岛沙滩众多的优势，全省已逐步形成以嵊泗列岛、普陀山、朱家尖组成的国家级海洋旅游风景区，以钱江观潮为特色的旅游项目，以温州为中心，由雁荡山、楠溪江、洞头、南麂岛组合而成的旅游线，并基本形成“游海水、观海景、买海货、住海滨、尝海鲜”的滨海型旅游格局。
浙江海洋旅游在全省旅游经济总量中占有近半壁江山。2009年，沿海地区接待国内游客约1.42亿人次，比上年增长13%，海洋旅游总收入约1346.4亿元，比上年增长12%；海洋旅游业已成为浙江省海洋经济的支柱产业之一。2、浙江海洋旅游发展思路再见！1、字体安装与设置