信息流广告形式对广告效果的影响研究——以新浪微博为例的任务书.docx

信息流广告形式对广告效果的影响研究——以新浪微博为例的任务书
任务书
任务背景
随着移动互联网的普及，短视频、社交媒体等信息流媒体成为了广告投放的主要形式。信息流广告作为一种类似原生广告的形式，在用户日常浏览中呈现为可滚动的流式广告。与传统广告相比，信息流广告更能够融入用户的浏览行为中，提高用户的广告接收率，从而更好地进行推广。
然而，信息流广告形式的不断发展也带来了许多问题。由于广告内容的多样性，信息流广告的点击率和转化率存在着很大的差异。为此，本研究拟以新浪微博为例，探讨信息流广告形式对广告效果的影响，为广告投放提供有效的指导方法和建议。
任务要求
1.研究目的
通过对信息流广告的样式、排列等形式进行分类和统计，探讨不同形式的信息流广告对广告效果的影响，并提出相应的改进方法。
2.研究内容
（1）收集信息流广告的样本，进行分类和统计。
（2）对样本数据进行处理和分析，比较不同样式的信息流广告的点击率和转化率的差异。
（3）分析信息流广告跳转后的访问情况，探究跳转后用户的行为和转化率，以及影响因素。
（4）结合研究结果提出信息流广告形式的改进建议。
3.研究方法
（1）问卷调查法：通过问卷方式收集用户使用信息流广告的情况，了解信息流广告对用户的影响和接受程度。
（2）实验法：在新浪微博平台上，选择不同形式的信息流广告进行投放，记录不同形式广告的点击率和转化率，并对数据进行分析和比较。
（3）案例分析法：选取新浪微博上出现效果较好的信息流广告样本，进一步深入分析其中的优点和缺点，并提出相应的改进意见。
4.研究成果
（1）回答研究问题，得出不同信息流广告形式对广告效果的影响，并提出相应的建议。
（2）撰写研究报告，包括研究背景、目的、方法、结果和结论等，不少于12000字。
（3）基于研究成果，论述信息流广告形式优化的相关话题。
（4）撰写相关学术论文和实践经验，提供有效的广告投放参考。
5.时间安排
（1）第一周：确定研究方向和研究问题，并完成研究计划的编写。
（2）第二周：收集信息流广告样本，并进行归类和统计。
（3）第三周：采用问卷调查法，收集用户使用信息流广告的情况和对广告的接受程度。
（4）第四周：通过实验方式，对不同形式的信息流广告的点击率和转化率进行记录和分析。
（5）第五周：结合实验结果和样本数据，分析探究信息流广告跳转后的访问情况。
（6）第六周：根据研究结果，提出信息流广告形式优化的相关建议，并撰写相关论文和报告。
6.预期结果
通过本研究，可以深入探讨不同形式的信息流广告对广告效果的影响，为广告投放提供更有效的指导方法和建议。同时，能够对信息流广告形式的优化提供相关的理论和实践经验，促进信息流广告的发展和应用。