李宁品牌营销策略分析.doc

分类号—————————-——————————－——－————－————密级UDC

毕业论文

李宁品牌营销策略分析

学生姓名邢慧翎学号20070350５101
指导教师徐艳华
系、中心管理系
专业市场营销年级200７级
论文答辩日期2011年5月2８日

中国海洋大学青岛学院

李宁品牌营销策略分析

完成日期:
指导教师签字:
答辩小组成员签字:

中国海洋大学青岛学院毕业论文任务书

论文
题目李宁品牌营销策略分析系、中心管理系专业市场营销年级2００７选题来源科研
课题纵向课题（)选题类型理论研究（)横向课题（)教师自拟课题（√）应用基础研究(√)学生自拟课题(）技术或工程开发()论文的基本构思和基本任务:
本文试图利用品牌营销的理论知识,对李宁公司的品牌营销进行简要分析。通过详细介绍李宁公司的发展状况，分析李宁公司发展的利弊得失，面临问题及风险,提出可行性的解决方案,为李宁公司品牌营销的发展提供了有益的探索.目前的基础(包括资料收集情况、前期工作情况等）
通过阅读相当数量本领域的经典文献和著作,为理论研究奠定了基础。并且本人指导老师对我国品牌营销这个课题有很深的研究,具有很深的学术造诣。同时,本人也到学校图书馆、资料室查阅文献、收集数据，从而为本课题掌握了大量的研究资料．加之中国知网,中国期刊网,网等提供的大量具有理论研究价值的数据,为本课题研究的开展奠定了坚实的硬件基础。论文进度安排
起止时间主要内容预期目标
２011．2．28—3。11搜集、查阅相关文献，调查相关数据深入理解选题
2011．3.１4—3。25准备开题报告完成开题报告
20１1。３。２8—4。２2根据相关数据,撰写论文初稿完成论文初稿
201１。4。2５－５。6充实、修改论文初稿定稿成文
2０11。5.9—5。20准备论文答辩论文答辩论文起止时间:自2011年2月28日起20１1年5月６日止
学生(签名）：
指导教师(签名):系、中心负责人（签名)：注：表格不够可另附页

中国海洋大学青岛学院
毕业论文

开题报告

题目_李宁品牌营销策分析
系、中心管理系
年级07级
专业市场营销
姓名邢慧翎
学号20０70３50５101
指导教师徐艳华

教务处制表
201１年3月15日

一、选题依据
课题来源、选题依据和背景情况；课题研究目的、学术价值或实际应用价值
1。课题来源
自选课题
２。选题依据和背景情况
随着我国加入世界贸易组织、２008年北京奥运会的举行和2010年第16届广州亚运会后，对于我国体育用品产业来说，也带来了前所未有的机遇和挑战.我国是一个有着十三亿人口的大国，也是个体育大国。国民经济在过去的二十年中取得了突飞猛进的增长,改革开放的成就为世人所瞩目。随着我国人民群众生活水平的提高和体育消费意识的增强,中国的体育市场将大有作为。
与此同时我国加入世界贸易组织之后,许多国际品牌开始加速进入我国体育品牌市场,如国际上著名的耐克、阿迪达斯、锐步、彪马、背靠背KAPPＡ等纷纷在我国安家落户。这就给我国的体育品牌市场带来了巨大的冲击与挑战。
同时在面对国内外体育用品市场的极大需求，我国体育用品生产企业的现状却不容乐观,最大的问题和不足就是缺乏强势品牌。因此只有建立起强大的品牌优势,把品牌优势真正转化为提升企业竞争力的推动力，才能抓住世界体育产业蓬勃发展的良好契机，占领更多的市场份额。正因为上述原因，本文对于中国体育用品品牌管理的研究有着非常重要的现实意义．正是基于这种情况，本文以中国体育用品行业的龙头企业——李宁品牌为研究对象，根据企业战略、管理学、市场营销学等课程中的相关知识对于中国体育用品行业目前最为关键的环节—－品牌营销进行分析研究。
3。课题研究目的
李宁公司早在1９９0年在广东成立,但公司的品牌营销策略却是在２002年才正式开始确立的,目前为止也有10年的发展历史了，至于发展如何,究竟李宁的品牌营销战略能给国家、企业带来多大的利润,是一个值得我们研究的课题。并且作为品牌营销的一个大范围的应用,其可行性、优缺点值得我们深入探讨。
本文试图利用品牌营销战略的理论知识,对李宁公司的品牌营销战略进行简要分析。通过详细介绍李宁品牌的发展状况,分析李宁公司的品牌营销战略的利弊得失，面临问题及风险，提出可行性的解决方案，为李宁品牌战略的发展提供了有益的探索.
4.学术价值或实际应用价值
随着社会经济的发展，企业规模的不断扩大,人们更趋于寻求一种新的有效的品牌经营模式。品牌营销作为其中之一得到了空前广泛的发展并引起了各企业的重视。李宁品牌营销将我国的本土运动品牌推向了一个更大的舞台，成为品牌营销案例中的一个典型代表。对其的研究，绝不是仅仅局限于企业的某项策略,也不是简单的一