中国移动短信业务策划.ppt

编辑课件因赛品牌顾问

旭日广告

因赛广告

我们的课题通过生意目标的达成,自然实现品牌目标我们做的准备功课思考框架令人吃惊的短信市场增值服务的潜力可想而知短信市场的现状面对诱人的蛋糕
我们应该怎样来划分目标消费群？
加强其针对性目标群分析目标群使用状况特征四类群体的形态非常男女身边的世界时尚白领----26~35岁，生于60年代末和70年代
他们是都市的时尚一族，白领一族。
他们处于人生的奋斗阶段，工作一般繁忙。
主张工作和生活相分离。白天，他们在写字楼里努力工作，晚
上，他们出入穿梭于灯红酒绿，尽情挥洒
他们渴望交流，热衷交友。
他们讲情趣讲品位，倡导一种小资的生活方式时尚白领身边的世界当代英雄----36~45岁，生于50年代末和60年代
事业上已经有所成就，社会的中坚力量，工作十分繁忙
一方面要忙事业，同时要兼顾家庭，现实中担任着多种角色和任务
他们成熟、稳重，经济上已经相对比较宽裕
处于事业和生意上的考虑，他们比较注重对人际关系网络的维系当代英雄身边的世界四类群体的形态成熟人类身边的世界我们到底要瞄准谁？有意义的人就是……行销策略的思考行销策略核心接下来的挑战是正视挑战，围绕策略，逐一突破强化“流行”带动整体

怎样通过强化流行和非常男女投入互动式的玩？强化“流行”什么是流行，什么是时尚“流行”的原动力社会“流行”代表针对短信推广，我们要制造的“流行”是……营造一种“疯狂”的流行实施思考没有比现身说法更能将“发话也疯狂”淋漓尽致的体现
使用短信的好处
关键在于
以怎样的一种形式现身强化“发话也疯狂”的流行性主题活动刺激“非常男女”夺冠，提升使用量；
造成短信风潮，制造新闻性话题，产生轰动效果；
同时为后续活动做宣传铺垫，既节省行销费用，又使行销的活动环环相扣。主题活动方式主题活动意义其它活动配合通过“疯狂发话”大王比拼活动
带动整体集中渗透，步步为营

怎样集中渗透提升BC类已使用群体的使用量？
怎样促使BC类未使用群体奉献出第一次？时尚白领和当代英雄两类的形态有很大差异
同时有别于非常男女一类

还是让我们来重新再一次认识短信
他们怎么认识短信调研也告诉我们给我们的启发搞笑东东话友分享主题活动目的主题活动方式“疯狂发话手册”的发放主题活动意义娱乐只是生活的一部分场合/时机/背景鼓动他们“奉献”第一次浪漫也疯狂行销动作排期表以上只是初步的分析和行销活动建议。
当我们开始合作以后，在掌握更多咨讯和数据的基础上，将进行更加详细深入的分析，提供更加完整有效的行销策划方案，协助广州移动更加有效地推广各项增值服务。旭日传播集团
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