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FD公司定制家具营销策略研究的任务书
任务书
项目名称：FD公司定制家具营销策略研究
项目背景：
FD公司是一家专业从事定制家具设计、生产和销售的公司。公司经营多年，经验丰富，设计和制作的家具在市场上广受欢迎。然而，市场竞争的加剧和消费者需求变化的不可避免性，使得FD公司需要不断优化营销策略，以确保自身在市场中的领先地位。
项目目标：
本项目旨在探讨FD公司定制家具营销策略，根据市场需求和消费者心理，制定科学和合理的营销策略，以满足不同客户的需求，并提高公司的市场份额和品牌价值。具体目标如下：
1.了解目前定制家具市场的竞争状况和趋势。
2.分析FD公司目前的市场定位和竞争优势，并评估其潜在缺陷和挑战。
3.确定不同客户对定制家具的需求和偏好，以满足市场多样化的需求。
4.制定基于市场需求的营销策略，包括目标市场、产品定位、价格策略、推广策略、渠道选择等。
5.提高公司在市场中的知名度和品牌价值，提高市场份额和销售量。
项目内容及方法：
为达到上述目标，本研究项目将完成以下内容：
1.数据收集和分析：通过市场调研和数据分析，了解当前定制家具市场的竞争状况和趋势，包括竞争的主要方面和消费者偏好的变化。
2.公司调查：通过对FD公司的内在实力和外部环境评估，确定公司目前市场地位的优势和短板。
3.消费者需求调查：调研不同客户对定制家具的需求和偏好，包括功能、材料、设计和风格等。
4.营销策略制定：基于市场的需求和公司的特点，制定营销策略，包括定位、产品策略、价格策略、推广策略和渠道策略等。
5.营销计划制定：制定完整的营销计划，包括时间表、预算和资源分配等，并制定完整的执行计划和监测评估机制。
预期成果：
1.生产一份完整的定制家具营销策略分析报告，包括市场调研分析、公司实力评估、客户需求分析和营销策略制定等。
2.提出具体和可行的营销计划，包括时间表、预算和资源分配等。
3.提供有效的执行计划和监测评估机制，以确保计划的顺利执行和评估。
要求：
1.报告应该在1200字以上，清晰、详尽地陈述研究结果和可行性分析，同时注明来源。
2.需要附上调查结果的数据表格或者其他图表。
3.必须针对FD公司的实际情况提出切实可行的方案，不得涉及违法或不道德的行为。
4.报告需要包括如何评估该策略的成功性的建议。
5.需提供广泛的市场调研，包括至少两个城市的客户调查、竞争对手的优缺点分析、趋势分析等。
时间安排：
本研究项目的计划时间为2个月。具体的时间安排如下：
第一步：资料搜集和分析（两周）
第二步：公司内部实力及外部市场竞争力调查（两周）
第三步：消费者需求调查（两周）
第四步：制定营销策略（两周）
第五步：编写报告和提交第一稿（两周）
第六步：根据指导意见修改和完善报告（两周）
第七步：制定营销计划和评估机制（两周）
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