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禾森园林公司营销策略研究任务书
一、研究背景
禾森园林公司成立于2005年，是一家专业从事园林景观设计、施工、养护服务以及园林产品研发、销售的综合性公司。随着城市化进程的不断加快，市场上对于园林岗位人才以及园林产品的需求呈现出快速增长的趋势。然而，由于禾森园林公司多年来一直以本地为主，对于外部市场缺乏系统性的了解，因此成为了公司的一大瓶颈问题。为了更好的扩大市场覆盖，提升品牌知名度，禾森园林有必要从营销策略上进行研究。
二、研究目的
本次研究的主要目的为：
1、了解目标客户群体的需求以及消费习惯，对用户做好数据分析，能够更好的确定市场营销策略。
2、针对竞争策略，了解市场主流品牌策略以及竞争格局，为公司的品牌策略做好打造和定位。
3、根据禾森园林公司要求，针对公司现有的产品线开展产品功效及特点分析，为后期的产品推广策略规划提供数据支持。
4、确定禾森园林公司市场推广的方向、策略、技巧，等等。
三、研究内容
1、目标市场分析
1.1禾森园林公司服务对象定位
1.2目标市场选定
1.3目标市场需求分析
1.4目标市场消费者群体特征
2、竞争策略分析
2.1禾森园林公司竞争格局分析
2.2主流品牌竞争策略分析
2.3禾森园林公司竞争策略研究
3、产品市场分析
3.1禾森园林公司产品线功效分析
3.2禾森园林产品特点分析
3.3相关产业市场分析
4、市场推广策略研究
4.1禾森园林市场定位、推广方向研究
4.2市场推广策略制定及执行
四、研究方法
1、策略分析模型
2、数据分析和市场调研
3、实地观察及调研
五、研究成果
1、可行性报告，对行业市场分析做出综合判断，为决策作出基础研究。
2、产品线报告，对产品线的研究成果进行总结，并给出发展建议。
3、营销策略报告，根据分析成果提出创新的营销策略方案，确立禾森园林公司的市场形象、品牌特色。
六、研究计划
时间节点活动
第1周研究要求和计划确定
第2周目标市场分析及数据采集
第3周竞争策略分析及市场研究
第4周产品市场分析和实地考察调研
第5周营销策略报告撰写和讨论
第6周报告最终打印整理
七、经费预算
本次禾森园林公司营销策略研究，预计总经费为10万元，包括研究人员工资、调研费用、数据采集及分析等，具体经费预算如下：
人员费用：80000元；
调研费用：10000元；
其他费用：10000元；
总经费：100000元。