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NJ银行CN中支小企业信贷业务营销问题研究的开题报告
一、研究背景
随着我国经济的不断发展，小微企业越来越成为我国经济发展的关键力量。而小微企业作为国民经济中最具活力和成长潜力的部分，其对于国家和地方经济发展的贡献、对于民生的保障和促进、以及对于就业的促进都具有不可忽视的作用。在过去的一段时期，伴随着全球性金融危机和国内宏观调控政策的影响，小微企业融资难、融资贵的问题更加突出。
作为银行业的重要组成部分，小企业信贷业务一直是银行竞争市场的主要领域。在小企业信贷市场中，稳健的营销策略和合理的风险控制措施是银行稳健发展和提高市场竞争力的重要保障。
二、研究内容
本次研究的主要内容是NJ银行CN中支小企业信贷业务的营销问题。
小企业信贷营销作为银行的重要竞争策略，其核心是如何进行市场营销、如何抓住客户、如何提供创新产品、如何进行有效的风险控制。在此基础上，本研究将分析NJ银行CN中支小企业信贷业务的市场现状和客户需求，并通过对营销政策、营销人员素质、信贷产品设计、营销管理等方面的调研，提出具有针对性的建议，以便银行能够更加有效地推动小企业信贷业务的发展，切实解决小微企业融资难题。
三、研究意义
NJ银行是一家综合性银行，在小企业信贷市场中占有重要的一席之地。本次研究将有助于该银行更加深入地了解该市场需求和潜在的客户群体，以制定更加合适的营销策略，提高市场占有率；同时也能够为其他银行提供经验借鉴，促进整个小企业信贷市场的稳定发展。与此同时，本研究也能够提供有益参考，促进学术研究的发展。
四、研究方法
本研究将采用多种研究方法，包括：
1.文献调研：收集和分析相关文献，包括银行的小企业信贷产品和相关营销策略等，对市场现状和发展趋势进行分析和研究。
2.访谈研究：采用个案分析法，对NJ银行CN中支小企业信贷的营销政策、信贷产品设计、营销管理、营销人员素质等方面进行深入访谈，从客户和员工的角度了解市场需求和问题。
3.统计分析：通过对银行业数据的分析，借助SPSS等统计分析软件，对小企业信贷市场的基本特征、市场规模、市场需求和潜在客户等方面进行分析。
五、预期成果
通过对NJ银行CN中支小企业信贷业务营销问题的研究，本次研究所得到的成果有望包括：
1.小企业信贷市场的概括和分析。
2.NJ银行CN中支小企业信贷业务营销政策、产品设计、营销人员素质，以及营销管理等方面的问题分析和改进建议。
3.小企业信贷市场营销策略和风险控制措施的研究，为银行业相关企业提供方法和经验。
4.小企业信贷市场的前景和潜在机会的探讨，有助于提高银行业竞争力和市场地位。
六、研究计划
本研究预计在6-9个月内完成，预计工作计划如下：
1.初步研究（1-2个月）：收集、整理银行业相关文献，对小企业信贷市场基本情况及市场营销策略进行初步探讨。
2.访谈研究（3-4个月）：以NJ银行CN中支为个案，深入了解其小企业信贷业务的市场营销策略、产品设计等方面的情况，同时从客户和员工的角度探讨市场需求和潜在问题。
3.统计分析（2-3个月）：利用SPSS等统计分析软件对银行业数据进行数据分析和统计处理，了解小企业信贷市场的概括和特征等。
4.撰写报告（1个月）：根据研究结果撰写最终报告，提出研究结论和建议。
七、参考文献
1.张丽萍.银行小微企业信贷业务研究[M].北京：中国经济出版社，2013.
2.陈新.小企业信贷营销策略研究[M].北京：中国社会科学出版社，2011.
3.卓为.金融危机下我国小企业信贷发展研究[D].西安：西安交通大学，2012.
4.王维平.银行小微企业信贷业务可持续发展研究[J].国际金融研究，2016(4):21-28.