老字号企业研发创新与品牌成长关系研究.pptx
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老字号的品牌管理与品牌创新.doc
老字号的品牌管理与品牌创新PAGEI老字号的品牌管理与品牌创新[摘要]品牌是企业的无形资产,是企业形象和经营管理能力的集中体现。品牌的生命力决定了企业的生命力。随着生活水平的提高,人们对产品的追求已不局限于产品功能本身,企业应通过品牌建设提高产品的附加价值以吸引更多的消费者。本文在品牌管理与品牌创新的理论基础上分析五芳斋的品牌经营管理模式,通过与国外餐饮连锁企业品牌经营策略的对比研究,探讨分析五芳斋在“老字号”品牌管理与品牌创新上的优势与不足,从品牌营销策略,品牌核心价值建设等方面提出改进措施,并以
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河北省“中华老字号”企业品牌创新研究的开题报告一、研究背景及意义“中华老字号”是指具有超过100年历史,具有独特的文化内涵和商业价值的企业品牌。这些品牌不仅代表着历史的延续、文化的传承,而且也是中国商业文化的重要组成部分,具有很高的商业价值和市场竞争力。河北省拥有众多的“中华老字号”企业,但这些企业在面临日益激烈的市场竞争时,也需要适应市场发展的趋势,进行品牌创新,提高企业的竞争力。因此,对河北省“中华老字号”企业品牌创新进行研究,具有重要的理论和实践意义。二、研究目的本研究旨在探讨河北省“中华老字号”企
基于品牌个性的中华老字号创新研究.docx
基于品牌个性的中华老字号创新研究随着时代的不断发展,市场竞争日趋激烈,如何在激烈的市场竞争中突围成为很多中华老字号所面临的问题。一个企业能否成功,离不开品牌形象的塑造,在品牌形象中,品牌个性具有重要的地位。本文将以品牌个性为切入点,探讨中华老字号的创新之路。一、品牌个性的概念品牌个性指的是品牌的人格特质,即品牌的整体形象以及品牌在消费者眼中的形象、价值和市场定位等。每个品牌都有自己独特的品牌个性,这种个性具有一定的稳定性和连续性,与品牌的其他属性有关系。品牌个性建立在品牌文化、品牌历史、产品特性等多个方面
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震元堂200多年前,走街串巷的杜景湘在绍兴创建了一间简陋药铺,200多年过去了,昔日的小药铺早已摇身变成了大集团。现在,震元堂拥有两家分公司、三家控股子公司,拥有70余家连锁门店,产品行销海内外。更令人惊喜的是,2008年,营业面积仅550多平方米的震元堂创造的坪效(每平方米的营业额)一举超过同仁堂、庆余堂等百年老店,位居全国之最。在大多数老字号或见沧桑,或已飘摇的今天,震元堂却能老树发新芽,成功走出一条工商一体的发展之路,靠的是什么?靠的正是多年来持之以恒的品牌建设。“震元堂”有两句著名店训,一句叫“真