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中英茶叶外包装的多模态分析——跨文化视角的任务书
任务书
一、研究背景
随着文化的全球化和商品的跨界营销，中英茶叶的交流和推广越来越普及。而茶叶的外包装作为商品的一部分，不仅具有保护商品的功能，更是表达文化、传递信息、提高品牌价值的重要渠道。
中英两国的文化和审美存在差异，而不同的文化和审美会影响消费者对茶叶包装的认知和喜好。因此，研究中英茶叶外包装的多模态特征，以跨文化视角的方式探究中英茶叶包装的异同，有助于更好地引导消费者选择茶叶以及了解两国茶文化。
二、研究内容
本研究将对中英两国不同的茶叶包装进行多模态分析，研究内容包括：
1.外观设计和排版布局。包括颜色、形状、字体、图案、版面等，通过比较两国茶叶包装的外观设计和排版布局，分析其异同之处。
2.文字表述和语言特点。包括品牌名、产品名称、介绍文案、警示语等，通过分析中英两国茶叶包装文本的语言表述和语言特点，探究其文化背景和传达信息的方式。
3.图像意义和文化符号。包括图案、装饰和标志等，通过研究中英两国茶叶包装中的图像意义和文化符号，了解包装设计者对文化的理解和表达方式。
4.印刷和材质选择。包括印刷技术、材质选择、艺术处理等，通过比较中英茶叶包装的印刷和材质处理，探究其在保护商品的同时，如何提高产品附加价值和美感度。
三、研究意义
本研究有以下几点意义：
1.从跨文化视角分析中英茶叶包装的多模态特征，有助于深入了解两国茶文化，并为两国茶叶文化交流提供参考。
2.分析和比较中英茶叶包装的多模态特征，有助于提高消费者的文化意识和鉴赏水平，从而更好地选择并品鉴茶叶。
3.研究中英茶叶包装的多模态特征，有助于茶叶公司和设计师深入了解市场需求和消费者偏好，提高产品的竞争力和附加价值。
四、研究方法
本研究采用文献分析和实证研究相结合的方法，具体步骤如下：
1.文献分析。收集和阅读相关文献，包括中英茶叶包装设计和文化研究等方面的学术论文和报告。
2.茶叶包装实物分析。选择对比中英茶叶包装实物，对其多模态特征进行分类和比较分析。
3.问卷调查。在大学校园内开展问卷调查，收集消费者对中英茶叶包装的认知和喜好情况。
4.实地访谈。结合问卷调查结果和文物实物分析，进行实地访谈，对比分析不同群体的文化背景和消费习惯。
五、预期结果
通过对中英茶叶包装的多模态特征进行研究和比较，预计得到以下结果：
1.对中英茶叶包装的多模态特征进行分类和整理，提出中英茶叶包装设计的特点和差异。
2.通过问卷调查和实地访谈，得出消费者对中英茶叶包装的认知和喜好情况，为茶叶企业和设计师提供市场调研和产品设计的参考依据。
3.能够对中英茶叶包装设计进行跨文化比较，分析其背后的文化和美学原则，探讨包装设计的文化传达方式。
六、参考文献
1.茶道文化的显著性特征及其与包装设计的关系，刘韵香，广东包装设计，2015年第4期。
2.品牌视觉语言在中英茶叶包装设计中的应用——以英国茶叶“曼巴登”为例，李志刚，现代包装，2019年第1期。
3.英国茶文化与中国茶文化的对比研究，江蓉，西华大学学报，2017年第2期。
4.TheArtofTea:TraditionandInnovationInContemporaryTeaDesign，JanettA.Rice.RobotaPublishing,2018.