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国健银丰公司市场营销策略研究的开题报告
开题报告
一、选题背景
近年来，保险行业的竞争愈演愈烈。国健银丰公司作为保险业的一员，应该做好市场营销策略研究，提高市场竞争力。本研究将围绕国健银丰公司市场营销策略展开，重点分析其目前存在的问题、机遇与挑战，并探索应对策略。
二、研究目的与意义
国健银丰公司市场营销策略研究的目的是为了：
1.深入了解国健银丰公司现阶段的市场问题，分析其市场环境与竞争对手；
2.分析国健银丰公司的市场定位和目标客户群，了解其消费行为和购买意愿，探索市场需求；
3.总结国健银丰公司市场营销策略的现状，提出改进方案；
4.增加国健银丰公司市场竞争力和品牌知名度，为未来发展奠定基础。
三、研究方法
本研究采用以下两种研究方法：
1.实地调查法：通过走访国健银丰公司各地区和代理人，调查目标客户群体的消费行为和购买意愿，探索市场需求；
2.文献资料法：收集国内外保险行业的市场营销策略及案例，分析其优缺点，为国健银丰制定相应的市场营销策略提供参考。
四、预期研究结果
本研究预期得出以下结果：
1.国健银丰公司市场问题的现状和原因，了解市场环境与竞争对手，为未来制定市场营销策略提供参考。
2.国健银丰公司的市场定位和目标客户群体，以及消费需求和购买意愿。
3.基于分析结果，提出国健银丰公司的改进方案，制定更符合市场需求的营销策略。
4.增加国健银丰公司的市场竞争力和品牌知名度，为未来发展打下基础，并为其他保险公司提供一定的参考和借鉴。
五、论文结构
本研究拟结构如下：
第一章：绪论
1.1研究背景和意义
1.2研究思路及方法
1.3论文结构
第二章：国健银丰公司市场分析
2.1当前市场环境和问题分析
2.2竞争者分析
第三章：国健银丰公司市场定位分析
3.1定位思路分析
3.2目标客户群分析
3.3消费需求和购买意愿分析
第四章：国健银丰公司营销策略分析
4.1现有营销策略分析
4.2市场营销需求分析
第五章：国健银丰公司市场营销策略的改进方案
5.1增强市场营销活动的针对性
5.2根据不同客户类型制定不同营销策略
5.3推广更多的交互式应用程序
第六章：结论与展望
6.1研究结论
6.2研究展望
参考文献
六、论文进度安排
本研究计划如下：
第一周：完成研究选题，开展文献资料查找，制定调研计划。
第二周：开展实地调查，并进行数据分析和整理。
第三周至第四周：撰写研究报告，完成第二章和第三章的分析。
第五周至第六周：分析市场营销策略，完成第四章的分析。
第七周至第八周：制定改进方案，完成第五章。
第九周至第十周：撰写研究报告，完成第六章。
第十一周：修改论文并完善参考文献。
七、参考文献
1.范明.基于云平台的保险营销策略分析[J].价值工程,2019(07):230-231.
2.赵强.互联网金融背景下保险营销策略研究[J].商业研究,2019(10):152-153.
3.王晓丽.当前我国保险业营销策略探析[J].商业试验,2019(21):148-151.
4.赵利.科技创新引领的保险营销策略探析[J].商业研究,2019(12):29-31.
5.陈杰.保险营销策略发展趋势研究[J].预测,2019(06):103-105.