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地铁“空间媒介”对郑州城市形象塑造研究的开题报告
一、研究背景及意义
随着经济的发展和城市的不断扩张，地铁作为一种快捷、安全、方便的城市交通方式，其普及率不断提高。与此同时，地铁内部的广告和媒体形式也逐渐多元化和专业化。地铁内的媒体广告等信息传播成为城市形象塑造的一项重要手段。
以郑州地铁为例，随着郑州地铁线路的增加和地铁乘客的增多，对地铁内媒介广告的关注度逐步提高。对于城市形象塑造而言，郑州地铁空间媒介具有重要的价值和意义。本文将对地铁空间媒介对郑州城市形象的塑造进行研究，探讨其特征以及对形象建设的具体贡献。
二、研究内容和方法
本文将以质性深入访谈法和内容分析法为主要研究方法，选取郑州地铁市民群体为研究对象，探讨地铁内媒介形式的特征及其影响城市形象的方面。以下为具体研究内容：
1.地铁空间媒介的特征分析。通过对地铁内的广告和媒体形式进行观察和深入访谈，分析地铁空间媒介的具体特征，如广告内容、形式、频次、区域等。
2.郑州城市形象的现状分析。通过问卷调查和焦点小组讨论等方式，调查市民对于郑州城市形象的认知和评价，并对城市形象的特点和局限性进行分析。
3.地铁空间媒介对城市形象的影响。通过对地铁媒介广告和城市形象之间的关系进行研究，分析地铁空间媒介对郑州城市形象的塑造和形象提升的具体途径和效果。
三、研究意义及预期目的
本研究具有重要的现实意义和理论价值：
1.从实践角度出发，研究地铁空间媒介对于城市形象的建设贡献，可以为城市形象塑造提供切实可行的实践经验和现实建议。
2.从理论角度出发，探讨地铁空间媒介与城市形象建设之间的关系，可以为相关学科的研究提供新的研究视角和方法论。
预期的研究目标为：
1.分析郑州地铁空间媒介广告的特征，了解地铁空间媒介广告选择、展示和投放的规律。
2.分析郑州城市形象的现状和特点，探究市民对于城市形象的评价。
3.探讨郑州地铁空间媒介对城市形象塑造的作用，了解地铁空间媒介对城市形象建设的实际效果和途径。
四、研究预期结果
通过本研究，预期可以得出以下结论：
1.郑州地铁空间媒介广告多为商业广告，其中地产广告和金融广告占比较高，广告形式以海报和电视广告为主。
2.郑州城市形象存在诸多问题，如文化底蕴不够丰富、城市空气质量较差等，但市民对郑州城市形象的整体评价较高。
3.地铁空间媒介广告在促进城市形象建设中发挥了重要的作用，对于改变公众对城市的认知和评价具有积极的影响。
五、研究局限与展望
本研究仅选择了郑州地铁作为研究对象，不能代表全国地铁媒介的形态和特点。另外，由于时间和经费等原因，本研究可能存在一定的局限性和主观性。
展望未来，可以继续深入研究地铁媒介对城市形象的地域差异和行业差异。另外，也可以将研究重点转移到地铁空间媒介的创意设计上，探讨地铁空间媒介设计的创新性和艺术性。