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企业品牌竞争力及其评价研究——以中国烟草行业为例的任务书
任务书
一、选题背景
随着市场经济的不断深化和全球化的加速，现代企业的竞争已由传统的产品竞争、价格竞争逐步转向品牌竞争。良好的品牌形象和强大的品牌竞争力，已经成为企业获得市场份额、实现可持续发展的必要手段。如何提升企业的品牌竞争力，成为企业经营管理中亟待解决的问题。
其中，烟草行业作为全球吸烟者数量最多的行业之一，其各大品牌在国内外市场占有率和知名度都占据着很大的份额，其品牌竞争也异常激烈，是值得深入研究和探讨的对象。
二、选题意义
本课题旨在从企业品牌竞争力入手，对中国烟草行业进行探究，其研究意义体现在以下几个方面：
1.推进企业品牌竞争能力的提升。企业品牌竞争力是企业自我发展和市场竞争的需要，研究可以总结行业中成功的案例和失败的经验教训，为烟草企业的品牌建设提供可参考的路径。
2.对烟草行业的市场竞争情况进行研究和解析。品牌竞争是烟草行业发展的关键因素，本研究对行业竞争格局和变化有深入了解，有助于企业形成指导和参考。
3.为政府部门掌握行业发展情况提供决策参考。研究能够提供科学的数据支撑和分析见解，为有关部门制定产业政策和市场监管提供科学依据。
三、研究内容
本文应按以下要求完成：
1.对企业品牌竞争力、品牌知名度、品牌认知度等概念进行辨析，分析品牌竞争的特点及其重要性。
2.运用市场营销理论，结合烟草行业的实际情况，对烟草行业各大厂商的品牌竞争战略、品牌建设成效等方面进行调研分析。
3.开展市场调研，构建企业品牌竞争力评价指标体系，以其有效性、科学性进行检验。
4.回顾国内外有关烟草行业品牌建设和竞争方面的经验，分析其主要特点和存在的问题，总结其对中国烟草行业的启示。
5.通过对相关数据的收集与分析，深入探讨中国烟草行业品牌竞争力的现状、优劣势、发展趋势以及行业未来发展方向，进而提出可行的建议与策略。
四、研究方法
研究方法：采用文献法、数据收集法、问卷调查法、专家访谈等多种方法，来收集和分析相关数据、案例和信息。
数据处理：使用SPSS软件或Excel软件对收集的数据进行统计和分析。
五、编写要求
此次论文应呈现完整性、系统性和选题深度。
论文格式应符合学术要求，需按学术论文格式编写；
参考文献要求标注清晰准确，引用要能详尽说明引用来源，并体现出对该文献的理解及研究意义；
文字要精炼、简明，论述清晰、有条理，且数据准确、可靠。
六、预期效果
通过对中国烟草行业品牌竞争力及其评价的研究，期望达到以下效果：
1.提出适合中国烟草行业的品牌竞争力评价指标体系，为企业品牌竞争力提升提供科学依据。
2.总结烟草行业品牌竞争格局和变化，为企业品牌战略提供启示。
3.分析国内外烟草行业的品牌建设和竞争经验，对企业制定品牌建设策略提供参考。
4.从宏观层面出发，对中国烟草行业品牌竞争力现状、趋势和未来发展方向进行深入探讨，为行业的发展提供参考。
五、进度安排
本课题的完成时限为3个月，具体进度安排如下：
第一周：组织研究小组成员，制定详细的研究计划；
第二周：进行文献搜索和调研，收集相关数据和信息；
第三周：设计问卷并进行实地调查，获得实际数据；
第四周至第七周：对调查收集到的数据进行分析和处理，构建出企业品牌竞争力评价指标体系；
第八周至第十周：回顾国内外烟草行业的品牌建设和竞争经验，分析其主要特点和存在的问题，并总结其对中国烟草行业的启示；
第十一周至第十三周：通过对相关数据的收集与分析，深入探讨中国烟草行业品牌竞争力的现状、优劣势、发展趋势以及行业未来发展方向，并提出可行的建议与策略；
第十四周至第十五周：对论文进行修改和完善，最终形成完整的研究成果。
六、参考文献
[1]庞衍，竞争战略与品牌管理：以烟草行业为例[J].南开管理评论，2019(2)：20-29.
[2]谢建军，品牌竞争和中国烟草企业品牌策略分析[J].华中经贸学院学报（人文社会科学版），2017(4)：62-69.
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[4]徐立行，战略与战术之间：品牌知名度对烟草企业品牌战略的影响（理论探讨）[J].中南大学学报（社会科学版），2015(2):21-26.
[5]黄文忠，竞争优势观念与烟草企业的思考[J].中国商业研究，2017(4)：67-71.