化妆品市场调研品牌定位及形象包装广告设计.pptx

柏纷化妆品市场调研、品牌定位及形象、包装、广告设计市场调查

广州、深圳、长沙三地，历时十五天调查结果如下
1、影响消费者购买化妆品的重要因素：广告影响最大，亲朋好友的介绍次之。

2、消费者购买化妆品一般都在商场专柜。

3、大部分消费者使用化妆品最担心的是皮肤过敏，是否适用、是否效果彻底或稳定等问题。

4、消费者特别关注产品功效，可以用一些独特卖点作为诉求重点。

5、权威认证有助于增强消费者信心，建议在商场专柜或广告上明示认证证明。

6、纯天然产品倍受消费者欢迎，弱化产品的化工性质。

7、市面上某些产品副作用大，如发痒、出红斑甚至脱皮等。

8、包装用色要醒目，黑白分明，让消费者直观联想到祛斑嫩白的功效。

9、瓶子可采用与包装协调的高贵、干净的颜色，宜参照胶囊药品包装，并采用铝箔密封装制。

10、他人（如丈夫、朋友、同事等）的评判有助于使用效果的认同，诉求使用功效可借助该力量。

11、强调过快的功效可能会导致一些消费者的不信任和顾虑的负面产生。

12、以中档或中高档产品定位为宜。

13、学历高低是影响人们对化妆品的认知和使用的直接因素之一。
以上结论性的调研资料，指明了柏纷“祛斑嫩白”
广告策略方向，打通了广告表现的成功经脉
市场细分
l祛斑用品市场为主要市场范围
l嫩白防斑商品市场为次要市场范围l国家卫生部认可的祛斑嫩白专业产品，产品功效和品质不容置疑。
l无任何毒副作用，使用后皮肤不发红、不脱皮、无刺激性，证明安全有效。
l创新的隔离干燥分装，祛斑嫩白素与嫩白修护露即时混合，保证有效成份不被长时间滞留的空气和水所氧化失效，活性浓度高达50%（一般产品为3%），多重祛斑嫩白成份在六个方面共同发挥效用，驱走斑点和黑色素。形象创意
祛斑嫩白
形象创意柏纷系列包装瓶包二瓶包四瓶包五祛斑嫩白报纸广告柏纷促销系列谢谢9、静夜四无邻，荒居旧业贫。。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。06:23:4606:23:4606:2310/4/20246:23:46AM
11、以我独沈久，愧君相见频。。10月-2406:23:4606:23Oct-2404-Oct-24
12、故人江海别，几度隔山川。。06:23:4606:23:4606:23Friday,October4,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。10月-2410月-2406:23:4606:23:46October4,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。04十月2024上午6时23分46秒06:23:4610月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十月24上午6时23分10月-2406:23October4,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年10月4日星期五6时23分46秒06:23:4604October2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。上午6时23分46秒上午6时23分06:23:4610月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。06:23:4606:23:4606:2310/4/20246:23:46AM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。10月-2406:23:4606:23Oct-2404-Oct-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。06:23:4606:23:4606:23Friday,October4,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。10月-2410月-2406:23:4606:23:46October4,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04十月2024上午6时23分46秒06:23:4610月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十月24上午6时23分10月-2406:23October4,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年10月4日星期五6时23分46秒06:23:4604October2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。上午6时23分46秒上午6时23分06:23:4610月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。06:23:4606:23:4606:2310/4/20246:23:46AM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。10月-2406:23:4606:23Oct-2404-Oct-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿