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吐鲁番文化旅游产业的发展路径□牛学兴
文化是旅游产业的核心灵魂，旅游是文化传承的重要载体。从旅游产业发展的规律来分析：文化市场是旅游产业的核心要素，是旅游动机的生成要素，是旅游资源的重要构成；从文化产业发展的规律来看：旅游客源是文化产品的购买终端，旅游过程是文化传承的重要方式，旅游市场是文化消费的严重平台。可见，文化是旅游的灵魂，没有文化内涵的旅游是苍白空洞的，是无“心”之旅；旅游是传承文化、弘扬文化精神的有效载体，是文化产业发展的不竭动力。
吐鲁番被誉为“世界四大文化体系的交汇点、华夏灿烂文明进程的活化石、西域丝路精妙绝伦的博物馆、人与自然和谐生存的欢乐园”，故城文化、西域文化、宗教文化、民俗文化、极地文化和名著名曲文化构成了吐鲁番的特色文化旅游资源。经过多年的改革发展，吐鲁番文化旅游产业初具规模，培育了一批叫得响、引得来、有市场的文化旅游名片。但仍然存在科学规划不够、特色挖掘不够、资金投入不够、宣扬力度不够、专业人才不够等制约吐鲁番文化旅游产业发展的瓶颈。
笔者认为，我们要抢抓机遇，按照自治区党委张春贤书记“以古代文化为引领”和“把吐鲁番建成新疆大客厅”的要求，把吐鲁番打构成“景区精彩纷呈，文化引领风骚”的中国西部旅游集散地和西部国际文化旅游区，就要坚持四大准绳、打造六大高地。
坚持四大准绳
1.必须坚持统筹规划。文化旅游产业是一个涉及面极广的综合产业，必须放在区域经济的全局中统筹规划。既要统筹近期的发展，又要考虑远期的目标；既要注重物资文化，又要挖掘非物资文化遗产；既要统筹文化旅游产业发展，又要与新型工业化、农牧业古代化和新型城镇化同步迈进；既要发挥政府主导的作用，又要积极引导社会、游客、企业等各方面的广泛参与；既要着眼吐鲁番本地的产业发展，又要加强与区内外文化旅游资源和行业的交流合作。
2.必须坚持特色鲜明。差同化是市场竞争的不二法门，这就要求我们凝练吐鲁番文化旅游产业中“独一份”的产品，灌游客的“耳音”，抓游客的“眼球”，加强吸引力，放大影响力；要细分要素市场，在文化旅游产业涉及的各个行业，提供个性化的优秀服务；要细分游客品种，生产出适合不同国家、不同年龄、不同性别、不同文化背景的游客各自需求的产品。
3.必须坚持开发与保护并重。吐鲁番既有“打点滴”保护故城的先进经验，又有保护不善历史遗址遭到破坏的沉痛教训。必须寓文化旅游产业发展进程于文化遗产保护与开发的进程中，坚持积极的保护与科学的开发并重，以对人类文化遗产高度负责的态度审慎开发，防止构成破坏性开发。吐鲁番同时是生态环境绝对脆弱的地区，必须寓文化旅游发展于生态文明发展，走出一条人与自然和谐共生的产业之路，力戒掠夺式开发。
4.必须坚持三个效益的统一。吐鲁番文化旅游产业发展过程中，要强调政治效益、经济效益和社会效益同步发展。政治效益是文化旅游产业发展的重要内容，经济效益是文化旅游产业发展的物资基础，社会效益是文化旅游产业发展的价值所在。在实践中，要依托故城文化，建设新疆发展史、民族史、宗教史教育基地，唱响“新疆自古以来就是祖国不可分割的一部分”的主旋律，发挥应有的政治效益；要依托文化旅游产业，实现旅游扶贫、扩大旅游就业、丰富旅游市场、添加旅游收入，发挥应有的经济效益；要依托文化旅游媒介，传承和发扬优秀的传统文化，大力弘扬“爱国爱疆、团结奉献、勤劳互助、开放进取”的新疆精神，发挥应有的社会效益。
打造六大高地
1.信息宣扬高地。要依托强势媒体，拓展对外文化交流和传播渠道，大力宣扬吐鲁番全体抽象，积极推动吐鲁番文化面向全国、走向世界。要完善相关文化设施特别是媒体设施，以车站、机场、景区、酒店等为重点，加强报纸、广播电台、电视台、手机、互联网等公共信息服务建设，实现文化旅游信息宣扬全覆盖。要积极进行市场运作，约请国内顶级文化策划机构，设计包装主题文化宣扬活动，高层次举办以吐鲁番学为主题的学术交流活动，引发社会各界争鸣，放大吐鲁番文化旅游资源的影响力和竞争力，提升品牌价值。
2.旅游要素高地。
——旅游景点。以瓜果王国为产品抽象、古城之都为文化抽象、焰火之都为动态抽象，以中国吐鲁番国际旅游区、中国西部旅游集散地、新疆旅游新高地为全体抽象，全力打造库姆塔格沙漠、火焰山景区、交河故城、高昌故城、坎儿井民俗园、吐峪沟、艾丁湖、葡萄沟八大5A景区集群和交河故城、高昌故城两处世界文化遗产。开发宗教旅游、生态旅游、故城旅游、沙漠旅游、民俗旅游、主题旅游、节庆旅游等多重产品，通过西游体验、沙漠漂流、情定葡萄沟、盛夏泼水节、步步高祈福等众多文化旅游活动，让游客情迷吐鲁番，真正做到游在吐鲁番。
——旅游住宿。要进一步完善城市功能，优化布局体系和档次结构，加快星级酒店建设步伐，引入青年旅馆、汽车旅馆等主题酒店，增设野外宿营地等特色休息区，注重外观立面、内部设计的地域文化特征，强化内涵建设，提高