南京会展旅游发展战略研究.doc

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南京会展旅游发展战略研讨
旅游管理专业先生张健
指点教师黄颖陆志东
摘要：会展旅游享有“旅游皇冠上的宝石”的美称，具有组团规模大、客人档次高、逗留时间长、消费能力强、利润丰厚等特点，越来越受到旅游业界的注重。面对会展旅游带来的巨大经济效益和城市联动效应，南京作为长三角的重要一极，发展会展旅游具有必然的发展基础。通过研讨，结合现状，分析南京会展旅游面临的问题，总结经验教训，提出南京会展旅游的发展对策，以期对南京乃至全部长三角地区的会展旅游的发展提供借鉴。
关键词：会展旅游；发展战略；南京

StudyontheDevelopmentoftheMeetingandExhibitionIndustryTourisminNanjing
StudentmajoringinTourismManagementZhangJian
TutorHuangYingLuZhidong
Abstract：TheMICE，“thejewelonthecrownoftourism”，hasattractedmoreandmoreattentionfromthetourismindustry，sinceitslarge-scale，high-gradecustomerswillstaylongerandspendmore，whichbringsinabundantprofitforMICE.Onthecontextofenormouseconomicandurbangearingeffect，broughtbyMICE，Nanjing，asanimportantpolaroftheYangtzeDelta，isapromisingcitytodevelopMICEwithitsexistinginfrastructure.ThispaperiswrittentogivesomehelpfuladvicetothedevelopmentofMICEinNanjingaswellasthewholeYangtzeDelta，bysolvingtheproblemthatnanjingisfacing，proposingseveralstrategies，consideringstatusquoandsummarizingthelessontaughtbyothercities.
Keywords:meetingandexhibitionindustry;developmentresearching;Nanjing

会展旅游，就是通过举办各品种型的大型国际博览会、博览会、交易会、运动会、招商会等等，吸引大量游客来洽谈贸易、观光旅游、进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业发展的产业模式，可具体表现为商务型会展、体育盛会和以文化内涵、民俗风情为依托的各类文化节、艺术节等而衰亡的旅游活动。与普通旅游比拟，会展旅游具有影响力大、创汇能力强、游客停留时间长、利润丰厚等特点，所以在旅游产品结构单一的观光旅游向多元化方向发展的过程中，会展旅游引发了许多国家的注重，成为当今旅游业发展的一个重要方向。[1]会展可谓是一个让交通、旅游、商业、餐饮等多方受益的产业，国际上有1：9的说法，即与办展会相关的社会收入是其场馆收入的9倍（见表1）。作为继旅游、房地产以后又一个崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”，会展业比旅游和房地产更具魅力,它不但带动相关产业蓬勃发展，而且还成为了城市经济的一个重要支柱。[2]
表12007年ISOPCHINA会展业关联情况(从消费者收入角度)
消费项目本地交通住宿餐饮旅游文娱购物人均旅游消费消费金额243.4562.51654.7273.9239.63860.96835.1所占比重3.56%8.23%24.21%4.01%3.51%56.49%100%材料来源:根据作者的实地调查数据整理。
我国的会展业正处于蓬勃发展时期。近年来，我国的一些大城市捉住机遇，通过发展会展旅游，不仅提高了本身抽象，带来巨大的经济效益，而且带动交通运输、住宿餐饮、广告通讯、观光旅游等相关行业的发展，促进了地区间的交流与合作。
南京的旅游资源相当丰富，发展会展旅游的空间很大。在旅游业日益发达的今天，如何在国家政策的引导下，趋利避害，充分利用现有的基础条件，拓展市场空间，加强旅游发展后劲，是南京市发展会展旅游的重要课题。
一、南京会展旅游的发展条件分析
2006年11月，第四届中国会展产业年度评选活动启动，通过网上投票、机构推荐、专家评议等环节，历时近半年，南京入选了“中国十佳会展城市”。除此之外，近年来，南京前后被国家权威部门评为“最具魅力会展城市”和“中国优秀会展城市”。综合分析南京的自然、经济、社会等方面的要