短视频社交平台的传播特点及发展策略研究.doc

短视频社交平台的传播特点及发展策略研究
摘要：现阶段，随着社会的发展，我国的各行各业的发展也日新月异。短视频作为现代人的网络社交新形式，不仅给人们的生活增添乐趣，也能让人们通过制作和传播短视频内容去表达自己的观点和看法。尤其是新媒体背景下，伴随着宽带提速和4G网络全面铺开，信息开始视频化，受众获取信息的方式不再只满足文字，而是逐渐转变为视频。在这种趋势引领下，以快手、抖音等为代表的短视频平台悄然兴起，短视频以其“短、平、快”的特点，吸引了大量的用户。
关键词：短视频社交平台;传播特点;发展策略研究
0引言
所谓短视频，是与长视频相对的概念。长视频是传统电视媒体和网络媒体的核心价值，以传统意义上的综艺、新闻、剧集、故事片、纪录片等为代表;而短视频则是将视频时长控制在5分钟左右，最多不超过10至15分钟，主要依托移动智能终端和视频编辑、美化软件进行传播的视频形式。大多数短视频的时长都在5分钟以内，1分钟内以秒计算的超短视频也占据了相当比例。伴随着技术的进步和互联网的深度发展，作为一种新兴行业，短视频在2016年迎来了属于自己的爆发期：市场异常火热，各大互联网巨头纷纷抛出橄榄枝。在“读屏”时间越发碎片化的时代，短视频也凭借着适宜的时长、简单的制作方式、强大的社交属性、精炼的内容诉求、伴随化的使用方式迅速获得受众喜爱。用户的青睐助推资本汇集，资本涌入又助力短视频成为新颖且有力的传播形态，这使得短视频在融合传播中的主力军作用日益凸显，逐渐受到传统媒体的重视。在短视频领域的传播实践，正是传统媒体对转型升级的再探索。如何更好地應对市场挑战，是传统媒体在短视频浪潮下所面临的一个长期且艰巨的任务。
1短视频行业现状及发展前景
在移动互联网时代，人们的衣食住行，越来越依赖手机一站式解决，短视频无疑成了一个很好的工具。短视频有着同时融合视觉、听觉等感官体验的特点，而且内容可以说是几乎无限的，把创作权赋能给了海量的创作者，而且万一爆红，给地方和个人带来的好处很大，因此无论是政府还是个人都有动力。城市品牌形象的展现也从传统的报刊，变为更加时髦的短视频，人们通过短视频来更多地了解地方的风土民俗。可以说，未来的城市地标，不只存在物理空间中，更多将会以虚拟的形式存在于抖音等泛娱乐社交媒体中，被记录、观察和消费。有数据显示，在抖音等视频平台的推动下，对于城市推广最为直接的效应是带动了当地的旅游。总而言之，在互联网时代，充分利用新媒体的传播效力，将对一个城市的发展产生巨大而深远的影响。
2问题分析
2.1信息过载
从亚里士多德的中道原则出发，信息过载也同样属于一种过度的伦理失范行为。信息过载指的是在信息社会，由于信息数量非常庞大，人们每天所接收到的信息量远超于他本身所需要的信息量，无法进行有效的消化和吸收，导致其没有办法进行高效选择或有效利用信息的情形。一方面，人们为平台中各种新鲜有趣、娱乐搞笑的短视频欢呼雀跃;另一方面，人们也在铺天盖地的海量社交类短视频中迷失自我，感到无所适从。以抖音短视频为例，根据今日头条大数据显示，截至2018年6月，抖音用户规模超过5亿，同比增长103.1%，日活量突破1.5亿。从2018年4月21日至6月6日，仅抖音蓝V的总生产量就超过75000条，一个半月内容上涨43.6%。大量的短视频涌入平台，不断冲刷着人们的大脑，同时越来越多的人感觉到，虽然人们每天都能看到来自全世界各地的移动短视频信息，但却无法快速找到自己所需要的信息，大量的移动短视频涌入导致用户脑容量超过自身能接受、处理限度的大量短视频信息，无法将其有效整合、组织及内化吸收为自己所需要的信息，以致对人们的工作、学习及人际关系等各个方面产生负面的影响。在新媒体时代，以商业盈利为目的的社交类短视频平台所拥有的信息量为传统大众媒体所不能企及，过载的短视频数量导致人们的信息负担不断加重，并逐渐演变为一个无法回避的社会问题。
2.2媒型人才短缺
全媒型人才是指具有全媒型思维和理念，熟悉各种传播载体的传播规律、传播知识、传播技能，善用各种现代传播手段进行传播活动的新闻传播工作者。其中，对“全”的要求不在于一定要精通各种技能，而在于能够在有需求时可以运用全媒体展示内容。传统媒体拥有专业化程度较高的采编队伍，这是传统媒体的人才优势。如何将这种人才优势顺利过渡到新媒体传播领域，是传统媒体需要面对的难题。在传统媒体转型过程中，从业人员的专业素养成为传统媒体创造出优秀短视频作品的必要因素之一。当下，中央、省级电视台尚且拥有一定人力、物力组建融媒体中心，但对地方性媒体来说，专业人才的流失已经成为普遍现象，因而更需要加强全媒型人才队伍建设。
3短视频社交平台的发展策略
3.1对内容精准定位
目前短视频媒体的数量和规模都在上升阶段。越来越多的“网红”出现也标志着短视频的传播逐渐朝着专业化的方向发展，短