商业插画教学课件.ppt

插画设计课程教学课件
一、商业插画的概况1插画的概念2插图的应用领域3插图与插画的区别商业插图的产生一般是作者按照一定的商业目的而绘制的作品，作者接受需求方的一定的薪资报酬，自愿放弃对作品的所有权而保留署名权。二、商业插画的历史三、商业插画的特征1实用性和制约性2审美性和趣味性3直观性和大众化插画作者要积极地与企业、出版社建立联系，增强自身的创作主动性，而不可以对市场的反馈不屑一顾，尽量要达到艺术风格和社会需求的和谐。
4商业插画的时效性和经济性5创造性和多元化四、商业插画的分类1读物类插画（出版物）（1）书籍插画A儿童类书籍插画B科普类书籍插画科普类图书对于插画的要求是要尊重科学事实，如实反映知识所描述的内容。有些看似非实物的画面可以用联想或辅助符号的形式来表现。
社会科普类图书内容包括经济、哲学、心理，内容抽象深奥，这一类要用联想、科学甚至趣味夸张的表现形式。
C文学类插画(2)杂志类插画A文学类杂志B时尚类杂志C新闻类杂志D专业类杂志(3)报纸类插画2卡通漫画类插画3商业宣传插画（1）招贴广告A比喻表现
用某一形象或情景来比喻产品，使其更容易记忆。
B联想表现
用与被表现事物相关的形象，引起消费者的联想，或者用一种形象寓意来表达含义。
C特征表现
突出特征是广告平时最经常表现的方式。
D写实表现
用写实的表现技法对商品的造型、色彩、质感、体积等作深层次的描绘。
E归纳表现
把复杂的造型、颜色、结构进行分析和归纳。
F变形表现
以物象原型为基础，根据要求进行加工改造。
G重复表现
相同或相近元素的排列，造成一定的韵律，加强视觉效果。(2)产品包装插画产品的标志设计须注意以下几点：
A符合CI总概念的要求。设计者应该对企业目前的形象资产、企业导人CI的基本战略了然于胸。
B充分考虑到企业标志的理念表现力和可行性。注明标志的象征意义并提供心应用于各种不同视觉传媒的形式说明与缩放的比例及视觉效果说明。
C设计要符合传播对象的直观接受能力和习惯，如需要考虑受众的社会心理、喜好与禁忌。
D构思须巧妙、新颖，力求避免雷同。
E构图需美观、精当，讲究艺术效果。
F色彩最好单纯、强烈、醒目，力求色彩的感性印象与企业的形象风格相符。
G最后，也是最重要的,标志设汁一定要注意其识别性，开则就丧失了标志的基本意义。
图形、文字的设计要注意创意性和美观性，因为实物包装是立体的，所以在创作插画时要注意在立体空间中的运用。（3）企业形象宣传