中国数字机顶盒发展历程的回顾与展望.doc

免责声明：图文来源于网络搜集版权归原作者所以若侵犯了您的合法权益请作者与本上传人联系我们将及时更正删除。中国数字机顶盒发展历程的回顾与展望1数字机顶盒概述1.1机顶盒由来机顶盒stb（set-top-box）起源于二十世纪九十年代初当时在欧美作为保护版权和收取收视费的重要手段有线电视台在每台用户电视机之前加一个密钥盒只有交了费的用户才能正常收看电视这就是最初的机顶盒。1998年11月美国和欧洲hdtv试播后又一次掀起了机顶盒的高潮这次机顶盒的主要作用是用普通模拟电视机收看数字高清电视同时具备网络和有条件接收功能。1.2机顶盒分类按功能特点分为三类。普及型、增强型与交互式。按传输介质不同又可分为有线、地面、卫星和ip机顶盒。1.3机顶盒在数字电视产业链的位置机顶盒是实现数字电视接收的必备设备短时间内不会被马上替代因此机顶盒在整个数字电视产业链中有着重要的位置。2数字机顶盒市场状况2.1竞争厂商据调查我国市场上的数字机顶盒厂商绝大部分为本土企业少部分为国外及香港和台湾地区投资的企业。我国本土数字机顶盒生产区域分布于东南沿海、西南、北京等地。东南沿海地区是我国最大的生产区这里市场经济发展较快研发实力较强、劳动力资源比较丰富如广东、福建、浙江、上海、江苏等地特别是深圳就集中了近50家的数字机顶盒生产商；西部的四川、重庆地区也聚集了不少数字机顶盒生产企业如长虹、通达、九州等北京由于强大的研发实力也集中了一大批数字机顶盒的生产企业。此外山东、湖南、湖北、安徽、陕西、山西、河北等地也都有数字机顶盒的生产企业其中山东省的数字机顶盒生产企业虽然数量不多主要是传统的家电企业如海尔、海信等实力很强。我国的数字机顶盒生产厂商不仅为国内制造产品还出口东南亚、中东、欧洲、美国等国家和地区。我国出口的数字机顶盒大多都是基本的、低成本、低技术的产品类型主要是地面和卫星数字机顶盒。成本领先使我国数字机顶盒生产厂商在世界市场上极具竞争力目前我国已成为世界数字机顶盒的主要供货基地之一。有些厂家通过技术改进和市场竞争已经挤进全球数字机顶盒的高端市场面向欧洲和美国出口。随着国内外对数字机顶盒的市场需求不断增长会有越来越多的厂商投资或转型于数字机顶盒市场。2.2市场发展的驱动因素（1）政策/法规驱动在机顶盒市场发展的启动初期政策/法规是最主要的市场驱动力量。有利的政策/法规对机顶盒市场的发展速度有巨大的推动作用。（2）用户需求驱动在机顶盒市场发展的第一阶段用户需求对机顶盒市场的拉动并不明显。用户需求是一个市场行为即使在政府强制实行“整体转换”之后用户还存在需要对数字电视认知和习惯的一个过程。在机顶盒市场发展的第二阶段用户日益增长的需求将成为机顶盒发展的强大拉动力。用户需求是个性化、多样性的机顶盒也将因之会具有更多的功能和形态在更大程度上满足用户不同层次的需求。（3）技术驱动技术与市场是相辅相成的很多新市场都是由新技术带来的。市场发展要求技术开发人员采用最适用的技术提出最佳的解决方案。大众的需求也会在技术发展方向上起到一定的作用。生产厂商将更加注重开发高附加值的产品。在机顶盒市场发展的第二阶段末及第三阶段以不拒绝新技术和允许市场竞争为前提的条件下技术变革对机顶盒市场发展的拉动力量和引领作用将凸显。技术驱动将对机顶盒市场细分的层次和速度都起到促进作用。2.3数字机顶盒市场特点（1）中国数字电视机顶盒市场产品线千差万别在中国数字电视市场由于地方区域网络的不同各网络运营商在选用设备时都是根据自身的情况选择不同的设备造成市场上分散的ca系统不同的sms、数据广播系统、浏览器、中间件等搭建的千差万别也造成了机顶盒在设计的时候需要根据不同的网络运营商实际情况量身定制造成中国有线数字电视机顶盒产品线过于复杂。（2）中国数字机顶盒市场利润下滑、成本加大在中国数字机顶盒市场由于各地区网络运营商技术设备的千差万别以及不同的网络运营商对于机顶盒界面、功能、遥控器等不同的需求机顶盒厂商必须针对不同的网络运营商进行适当调整开发符合运营商不同需求的机顶盒产品导致了中国数字机顶盒市场厂商成本不断加大而又由于国内目前已经有近百家企业投入到机顶盒市场造成竞争比较激烈产品利润不断下滑。（3）中国数字电视机顶盒市场以基本型机顶盒为主中国数字电视发展过程中有线数字电视作为推进主体在有线网络运营商整体转换中主要采用免费赠送终端接收设备的方式来加快数字化程度并且出于成本考虑大多运营商选择基本型机顶盒地面、卫星以及ip