中国移动市场分析.pptx

专业化的媒体操作完整的媒介简报应包括哪些内容?一份媒体企划案的应有内容背景分析举例:各市场产品使用程度的分析举例:我们的现有及潜在用户有多少？数据来源：中国市场与媒介研究2003年春季巩固现有用户
招募潜在用户
争取联通用户
培育新的增长点

深入了解我们和联通各品牌的核心目标群，加强建设与现有用户的沟通渠道，并辐射影响联通用户。
根据用户群的人口特征、心理特征，寻求与潜在用户的适当接触点。举例：所计划品牌的背景资料–广告花费和销售比对(销售数字通常来自广告主）举例:产业背景分析举例:竞争对手背景分析-媒介花费及市场投资分布目标受众定义及分析举例:品类使用者的人口特征分析举例：通过人口特征定义目标群举例：通过聚类分析寻找核心目标群首先，了解各品牌用户的人口统计特征数据来源：中国市场与媒介研究2003年春季媒体目标的界定地域策略举例:步骤一-各市场投资成本的研究举例:步骤二-市场综合考虑因素举例:步骤三-市场优先次序的排序举例:步骤四–找出各分类市场中的重点市场媒体组合举例:目标群的媒体消费习惯如何？建立市场声势举例:研究不同媒体对目标群的作用媒体组合策略媒体组合评分表各媒体的角色举例:不同市场的媒体组合考虑举例:透过消费心理层面的分析寻找有新的有效的接触点举例:从心理层面了解动感地带的目标群数据来源：中国市场与媒介研究2003年春季基于15-25岁的所有人比例(%)行程设定GRP媒体的行程模式执行策略的考虑预算的考虑概念计划现在可以得到2003行程图媒体策划原则举例：大众类报纸组合及选择举例：巧妙的购买套装广告注意！不同的客户对完整有不同的定义一份媒体企划案的应有内容当然不是！优秀媒体企划案的5大特点谢谢！