乡村旅游转型升级研究.doc

书山有路勤为径学海无涯苦作舟。乡村旅游转型升级研究一、“互联网+”背景下乡村旅游发展特征1.旅游信息在线化、移动化。信息是互联网的强项互联网可以最大程度解决过去旅游信息不对称的现象。“互联网+”时代的到来伴随移动4g网络和wifi的普及游客出行依靠互联网和移动互联网的程度越来越大许多实证研究都得出网络已成为游客获取旅游信息的首选媒介。在“互联网+”时代游客不仅能便捷地从互联网获取大量旅游信息还可以随时随地分享海量信息互联网改变了旅游信息的传播格局。游客出游前不仅可以通过互联网查询旅游目的地的吃、住、行、游、购、娱等行程信息还可以查询大量旅游点评信息以帮助他们做出游决策;在旅游过程中通过移动互联网只需要一部手机游客就可以进行旅途导航、导游、导吃到导购还可以分享旅游体验;行程结束后游客还可以在网络上点评旅游产品和服务旅游投诉也可直接在互联网上完成。另外旅游产品和服务的提供者也积极融入“互联网+”时代运用“互联网+”思维通过自建网站或与在线旅游服务平台合作的方式主动发布旅游产品和服务信息随时随地的为潜在旅游者提供服务实现旅游信息的在线化、移动化。2.乡村旅游需求精众化。旅游者的旅游偏好受到旅游者知识集的影响互联网上丰富的信息资源以及较低的信息收集成本改变了人的知识集也改变了旅游者的旅游偏好。［2］在“互联网+”背景下大部分旅游者已经不是简单的大众化消费者也不再简单地追求单一的旅游体验传统的农家乐、采摘园等乡村旅游产品已无法满足当前乡村旅游者的需要。乡村旅游者更注重自身的体验和兴趣爱好消费需求更加多样化、差异化、个性化和小众化旅游者对乡村旅游产品的品质体验要求更高、参与性更强自助、个性和休闲成为当前乡村旅游需求的特征乡村旅游消费呈现出精众化的特征。3.经营管理数字化、平台化。信息技术的进步使旅游企业从市场调研、设计产品到市场营销从接待服务、行程调控到安全监控从客户管理、财物管理、人力管理到绩效管理全部实现了旅游商务经营数字化旅游业已经开启经营管理数字化的时代。旅游企业利用云计算、大数据技术可以准确记录游客的消费纪录并对游客的消费需求、购买方式和消费模式等消费特征做出分析在此基础上旅游供应商可适时地、有针对性地调整旅游产品的供应生产出形态多样的、更加贴近消费者需求的旅游产品定制旅游成为可能。艾瑞统计数据显示2021年中国在线旅游市场出行人次达到2.99亿人次在线旅游市场规模达6621.8亿元在线旅游在整体旅游市场中的渗透率不断提升。越来越多的传统旅游企业通过自建网络平台或与大型在线旅行服务商合作开展电子商务实现旅游产品和服务的在线分销。因此在乡村旅游领域一批互联网企业进军乡村旅游市场着力打造乡村旅游网络平台争夺o2o市场以“线上+线下+融合”的视角重塑乡村旅游新生态。4.旅游营销智慧化。在互联网时代旅游营销渠道更加多样化、细分化除了传统的媒体搜索引擎及垂直搜索引擎、垂直旅游社区、垂直旅游媒体带来了更多的旅游营销变化。搜索引擎营销、社交媒体营销、社区营销、病毒式营销、网络视频营销、口碑营销、事件营销等网络营销方式已广泛应用于旅游业并取得了优于传统营销方式的效果。网络营销具有全球性、经济性和互动性强的特点旅游企业可以与消费者通过电子邮件、社交媒体等多种信息手段进行实时双向互动沟通使旅游消费者全程参与到营销管理中随时可以根据自己的需求来定制旅游产品消费者的消费意愿和动机得到了尊重和满足。与此同时旅游消费者还可以根据自己的旅行体验生成旅游信息并通过在线媒体分享传播用户生成内容信息开放性较高、用户信任度高能够影响其他游客的出游决策游客也可以作为旅游营销者。在“互联网+”背景下网络是旅游营销的主要渠道游客可以全程参与到旅游营销中旅游营销进入智慧化阶段。二、“互联网+”背景下乡村旅游转型升级路径1.产品升级。鉴于“互联网+”时代游客需求的变化传统的乡村旅游产品已不能满足当前游客的需求因此乡村旅游管理者要保持创新意识积极融合新技术升级乡村旅游产品。第一融入创意旅游思维开发新业态类型产品。挖掘乡村旅游地历史文化、民俗文化、民族文化、农业文化并进行提炼、解析和延伸［3］创造性转化这些文化去深度创意乡村旅游产品拓展与开发原乡休闲、国家农业公园、乡村营地、乡村庄园、休闲农场、乡村博物馆、市民农园、民宿等新业态产品使旅游者在享受乡村田园风光的同时获得发掘创造潜能的机会学习并体验乡村旅游地文化、艺术、传统及生活方式实现乡村旅游由农家乐、采摘园向乡村休闲度假的跨越。第二融入在线旅游市场开发乡村定制旅游产品。传统的乡村旅游企业应积极融入在线旅游市场改变以往出售单一旅游产品的方式将满足不同旅游的个性化需求为核心开发乡村定制旅游产品。通过互联网和信息技术如企业官网、微信公众号