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书山有路勤为径学海无涯苦作舟。乡村体验旅游的定义乡村旅游定位休闲旅游乡村乡村旅游研究乡村旅游方案御鑫造园http：//www.xiexiebang.com/娱乐营销模式娱乐营销就是通过娱乐活动方式与消费者实现交流互动将娱乐因素融入产品或服务中从而使产品或服务获得良好的市场表现。人们花费一定的金钱、时间和精力去旅游根本目的就是为了在旅游的过程中获得快乐这也是人们出游的最基本要求。娱乐营销要求企业巧妙地把销售寓于娱乐这一无形载体中通过为游客创造独一无二的娱乐体验来收获他们的注意和青睐达到刺激游客重复购买和消费的目的。在旅游过程中人们购买的是建立在旅游产品的一系列组合基础之上的一次旅游经历每个顾客都希望自己所购买的是一次愉悦的、难忘的、持久的旅游经历没人会心甘情愿地为一次枯燥乏味的体验付费所以对旅游业而言娱乐营销策略显得至观重要。乡村旅游企业应该将娱乐营销的思想贯穿于整个体验营销过程的始终在顾客旅游的经历中适时适景地加入娱乐体验使旅游经历变得趣味欢快从而提升顾客的满意度。娱乐体验是所有旅游体验中最具有代表性、最普遍的一种体验形态它以感官为基础使游客产生愉悦、兴奋、满足、审美等享受。中国移动的细分品牌一一“动感地带”非常成功就是因为它的目标顾客群非常明确。把情感定位在“我的地盘听我的”迎合目标顾客情感上的需要一一自立、自主让周杰伦做品牌形象代言人来满足他们对成功的渴望一一酷、有个性、有才华借助各种互动活动以及相互关联的增值服务使“动感地带”迅速开阔了一片属于自己的天地。《同一首歌》是央视最权威和最著名的音乐品牌以制作特色鲜明、独一无二的系列大型演唱会和各类公益性演唱会为主深受观众的喜爱和一致好评。（（同一首歌》每次在不同城市的举行时都人山人海因为它为观众和演员提供了都想重复的体验一一回忆当年的情境思索当年的情事体验当年的情怀获得了一次又一次的成功。对城市里先富起来的一部御鑫造园http：//www.xiexiebang.com/分人和周末工薪阶层可以通过提供有纪念意义和独特特征的旅游产品和服务寓销售于娱乐中融合销售娱乐于一体使购买活能经常留恋忘返。情感营销模式情感营销是指通过与消费者之间心理的沟通和情感的交流激发和满足他们内在的情感赢得消费者的信赖和偏爱进而实现营销目标的一种营销方式。情感营销的核心是站在顾客的角度考虑问题密切关注顾客的需求牵住顾客的情感扣住顾客的心向顾客提供他们真正满意的产品和服务。顾客对于符合自己心意能满足其实际需求的产品和服务会产生积极主动的情绪和情感它能提升顾客对企业的满意度和忠诚度。旅游产品特点是无形性、生产和消费的同步性这一点决定了情感营销在旅游企业的整个营销过程中的地位举足轻重。旅游产品的生产和销售过程实质上是旅游企业员工和顾客进行面对面交流和沟通的过程。在此过程中情感营销的成功与否直接影响到整个营销过程的成败。正面的情感能促进旅游产品的销售、争取更多的目标顾客提升顾客满意度从而带来良好的口碑效应和获得巨大的经济效益有利于培养顾客的忠诚度和树立企业的良好形象;而负面的情感即使是在某个被忽略的细小环节出现一点细微差错形成负面情感都有可能使顾客对企业、对产品的满意度和忠诚度大打折扣破坏企业和产品的形象从而失去现有顾客和潜在顾客造成不可挽回的损失。情感体验是通过触动游客内在的情感和情绪来达到吸引游客的目的的。雕牌洗涤系列产品正是凭借多年来持续感人的情感营销策略抓住了顾客心理赢得了稳固的市场份额。它那稍带稚气孩童孩子帮妈妈洗衣服还有学妈妈的孝行也为妈妈端水洗脚的广告感人肺腑御鑫造园http：//www.xiexiebang.com/深深地触动了观众心中那最脆弱、最敏感、最神圣的情感那就是家的温馨和人性的美好给人强烈的震撼。新西兰的牧场主在开办牧场之旅的过程中为口本办公室女性推出“认养小羊羔”的活动由她们出钱认养刚出生的羊羔并为小羊羔取的名字主人回国后每月会收到关于小绵羊成长情况小绵羊第一次剪下的羊毛会精工编织成一件羊毛衫回馈主人这种情感营销将一次完整的旅游经历延伸为口后相当长时期的情感维系并通过领养者在办公室里定期收信和最后收到毛衣的方式向其他人口传推广。因此该项目深受性格细敏、多愁善感的口本女性欢迎。新西兰牧场主给乡村旅游纪念品体验化开发的启发是通过新奇构思和组织新颖有趣、互动沟通的多样化、特色化的购买活动避免游客简单化地购买到纪念品同样可以带给游客更丰富、更深刻、更难忘的旅游体验。御鑫造园http：//www.xiexiebang.com/