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双汇集团品牌战略研究的综述报告
双汇集团是中国知名食品企业，业务涵盖猪肉加工、食品生产、农业、贸易等领域。在食品行业中，双汇集团的品牌影响力和市场占有率都非常高。本文将着重探讨双汇集团的品牌战略，并提供一个全面的综述报告。
品牌定位
双汇集团的品牌定位非常清晰，即做优质的食品，让消费者有权利选择健康、美味的食品。双汇集团以“让更多人享受美味与健康”的品牌愿景为核心，以打造“中国最有活力的肉类食品品牌”的品牌使命为目标，倡导“健康生活，美食相伴”的文化理念，让品牌更好地符合了消费者对美好生活的追求，实现了品牌与消费者之间的共同价值。
品牌包装
在品牌包装方面，双汇集团非常重视。首先，双汇集团的产品包装设计精美、创意独特，采用了多种新颖的设计手法，如立体效果、彩绘、可爱的卡通形象等，增加了产品的吸引力和辨识度。其次，双汇集团在产品包装上突出了“安全、无添加、健康”的品牌理念，用醒目的字体和图标来强调，进一步提升消费者对产品品质的安全和健康的信任度和认知度。
品牌宣传
双汇集团非常注重品牌宣传。在营销活动上，双汇集团采用了多种创新的方式，如赞助体育比赛、卡通形象营销、微信营销、在超市等销售点进行体验活动等。这些营销活动都凸显出双汇集团的品牌形象，让消费者更加熟悉和喜欢双汇集团的品牌。另外，双汇集团还通过电视、报纸、广播等传统媒体的宣传，提高了双汇集团在消费者心目中的品牌知名度。
品牌扩张
在品牌扩张方面，双汇集团也一直在不断尝试。双汇集团持续推出新品种，不断创新产品，切入到更多的市场领域。例如，双汇集团2016年推出了“双汇王朝”系列产品，并将其定位为晚餐肉大类产品中的高端品牌，提升了品牌的高端形象。除此之外，双汇集团也在不断加强自己在新零售、电商等方面的影响力，对未来品牌的扩张与升级带来更多的机会。
品牌保护
品牌保护也是品牌战略中非常重要的一个方面。双汇集团建立了完整的品牌保护机制，并在品牌保护方面进行了相关投入。通过不断加强品牌保护力度，遏制虚假宣传、假冒伪劣等行为的发生，双汇集团保证了自身品牌形象的完整性和信誉度，提升了消费者对品牌的信任和忠诚度。
总结
综上所述，双汇集团在品牌战略方面做得非常出色。从品牌定位到品牌宣传再到品牌扩张，双汇集团都取得了明显的成效。在未来，双汇集团应当继续强化品牌保护和品牌扩张，并不断加强品牌与消费者之间的互动，提高品牌与消费者的黏性和忠诚度，让双汇集团成为更具市场竞争力和价值的品牌。