如何塑造民族品牌.pptx

塑中国品牌展民族风采Outline一、“中国制造”及“中国品牌”的现状一个昔日名不见经传的廉价“大路货”，在短短10年时间内一跃成为世界一流品牌，韩国三星(samsung)创造的神话让整个世界都为之惊叹!
60多年前，三星刚刚问世还只是一家小商铺;
30多年前，三星为了生存还在为日本三洋公司打工;
10年多前，三星在西方人心目中仍然是廉价的地摊货。
1997年至1998年，亚洲金融危机，三星公司负债170多亿美元，裁员达30%，几乎到了破产的边缘。
然而，近十年间，三星品牌实现破茧腾飞：

2005年三星以149亿美元的品牌价值位列“全球100个最有价值品牌”排行榜第20位，一举超越日本索尼(SONY)(108亿美元排名第28位)，成为全球电子消费品第一品牌；

2007年三星的销售额达1000亿美元。三星成功之道何在?三星品牌手机市场表现三星品牌手机市场表现品牌战略的有力执行品牌战略的有力执行塑造产品的领导性三星奥运金版手机、镀金机与阿玛尼奢华机三星品牌成功的启示三星品牌成功的启示华为品牌的草莽拓荒阶段2005年至今—从单纯“卖盒子”到“卖整体解决方案”
——华为由“中国制造”向“中国创造”的转变
华为品牌精细化管理阶段建立全球化的品牌管理系统华为产品MediaPad平板纵观中国现在品牌企业现状纵观中国现在品牌企业现状（1）企业要树立全球品牌战略意识，具体操作与规划同步进行首先企业管理层要树立很强的品牌意识，要从企业的战略发展思路上去认识企业的品牌重要性，在具体操作中不能与当初设立品牌战略规划脱节。
（2）做好品牌战略规划，慎重进入不熟悉的行业
（3）加大研发投入，提升企业核心竞争力的产品研发水平，建立畅通的国际销售渠道
（4）加强企业的本土化经营与管理，学习国际品牌公司的运作模式加强企业本土化经营与管理理念。
（5）树立企业全球品牌意识，提高企业的知识产权保护意识
（6）深层次发掘和挖掘自己独有的精髓，理解自己独有的品牌核心价值
保持本土特色更利于品牌的发展与推广保持本土特色更利于品牌的发展与推广
话题讨论：中国品牌崛起中公关扮演的作用
国外品牌：浅析三星的公关手段对品牌提升起的作用三星与2008北京奥运会履行社会责任如今三星的热衷公益的程度不亚于任何本土企业话题讨论：中国品牌崛起中公关扮演的作用
话题讨论：中国品牌崛起中公关扮演的作用
结束语