第七章广告文案.pptx

现代广告学第七章广告文案——诠释主题的语言技巧
“用一杯咖啡的时间来想你”

2010.3.22，在河南电视台的《创意时代》节目中，诞生了首位“金牌创意骑士”，26岁的湖南女孩龙起凤以一句11个字的某品牌咖啡广告语--“用一杯咖啡的时间来想你”，赢得主办方悬赏的10万元轿车大奖。
出生于长沙的龙起凤现为暨南大学在读古典文学研究生，是一名“策划专业户”，此前她曾因策划获得18000多元赏金，人称“龙姐”。六个字五十万南京一女士创中国单字广告之最

2009.无锡一民企花五十万元征集一条广告语，这条创下国内征集费用之最的广告语今日正式揭炉。南京某药厂职工仅用六个字，便收纳五十万奖金，一字八万的记录堪称史无前例。

“一字万金”源于有着“植物大熊猫”之誉的红豆杉，又名紫杉，是世界濒临灭绝的天然抗癌植物。科学检测，两盆八年的红豆杉盆景，净化空气能力等同于一千棵冬青树。

据活动主办方介绍，征集活动自启动以来异常火爆。五月来共收到全国各地投稿五万多人次，收到广告语十二万多条。经评委评选和网上投票，最后共有十一条广告语获奖，因其中不少稿件内容重复，最后评出获奖者四十一人。

尽管五十万的魅力诱惑不小，但能从全国十多万竞争者中笑到最后，还是十分具有戏剧性。“红豆杉，健康伞”，这句最贵广告词先后曾有八人投稿，最后按来稿顺序反复核对，南京的付女士摘得最终大奖。获知此番险胜经历，付女士坦言十分意外。

主办方评委介绍，红豆杉外形如伞，又寓意健康，“健康伞”形容贴切，立意绝佳，语句简洁明了、朗朗上口，字数少而又能说明诉求点，能在所有参赛作品中折桂并不意外中华汽车报版文案
标题:您对得起自己吗？
正文——
事实上，经过多年努力
您已经是精神睿智的社会精英！
事实上，经过多年努力
您的事业成就，深受肯定！
事实上，经过多年努力！
您有充分的能力，享有值得的一切！
但是，您却忽略了一份自己应有的尊荣
3月5日
中华汽车请您犒赏自己！中华汽车·CF
广告语：中华汽车真情上路
印象中，爸爸的车子很多，大概七八十部吧。
我爸爸没什么钱，他常说：
买不起真车，只好买假的，我这辈子只能玩这种车喽。
经过多年努力，我告诉老爸：
从今天起，我们玩真的，爸爸看到车后，
还是一样东摸摸、西摸摸，他居然对我说——
我这辈子只能玩假的，你却买真的
爸，你养我这么多年不是假的
我一直想给你最真的中华汽车·CF
如果你问我，这世界上最重要的一部车是什么?那绝不是你在路上能看到的。
30年前，我5岁，那一夜，我发高烧，村里没有医院。爸爸背着我，走过山，越过水，从村里到医院。爸爸的汗水，湿遍了整个肩膀。我觉得，这世界上最重要的一部车是——爸爸的肩膀。
今天，我买了一部车，我第一个想说的是：“阿爸，我载你来走走，好吗?

广告语：中华汽车，永远向爸爸的肩膀看齐。
【MTV音乐频道·CF片】
画面内容：
两个好朋友在排练，HIP-HOP街舞，结果两人是聋哑人，只能通过手势来交流
字幕
听不见声音，只听见音乐。
广告语
音乐与我同在，MTV无可取代。
禁酒令客户：贝克啤酒广告：上海奥美广告有限公司文案：查生啤之新鲜，乃我酒民头等大事，新上市之贝克生啤，为确保酒民利益，严禁各经销商销售超过七日之贝克生啤，违者严惩，重罚十万元人民币。此广告文案借用了公文中“令”的写作形式和语言风格特点，将广告信息用规范的公文形式表现出来，产生了一种独特的说服力。整个广告文案句子结构简要、语言表达严正，使人感受到贝克生啤制造商对推出这一营销新举措的严肃、认真、深究的态度。同时，用如此严正的形式来表达，令受众领悟到创意者所提供的幽默玄机。会心一笑间，印象深刻。名称：打击翻版，支持原创客户
香港母乳育婴协会广告文案：母乳在母体内制造，不含人工添加成分，免受外界污染，减低孩子患病机会。保护孩子权利，请支持母乳喂哺。黑松汽水标题：爱情灵药
正文:温柔心一颗;倾听二钱敬重三分;谅解四味不生气五两;以汽水服送之不分次数;多多益善

广告语:用心让明天更新黑松汽水
标题:工作灵药
正文:
热心一片,谦虚二钱努力三分,学习四味沟通五两,以汽水服送遇困境加倍用之广告语:用心让明天更新【PLOMA粉】
题：试图试他们相会！
正文：
亲爱的扣眼
你好！
我是纽扣
你记得我们已经有多久没在一起了？
尽管每天都能见到你的倩影
反肥嘟嘟饿的肚皮横亘在你我之间
让我们有如牛郎与织女般地不幸
不过在此告诉你有个好消息
主人决定极力促成我们的相聚
信主人在食用了DIPLOMA脱脂奶粉后
我们不久就可以天长地久
永不分离。

早在19世纪初，西方的英、法、美等国家，就出现了广告得雏形。随着大众媒体的萌芽，人们逐步将古老的广告术和大众传播媒介结合，广泛用于商业活动，逐渐地拓展广告的功能与价值。
在中国广告的出现也有很长的历史可查。大家熟知的《水浒传