天安财险营销渠道研究的任务书.docx

天安财险营销渠道研究的任务书
任务书
一、任务目标
本次营销渠道研究的目标是通过分析、总结，制定出一套适合天安财险的营销渠道策略方案，以提升天安财险的市场竞争力。具体目标如下：
1.分析天安财险现有的营销渠道结构和运作模式，发掘其优势和不足之处。
2.了解和研究天安财险竞争对手的营销渠道策略，掌握市场情况。
3.根据市场分析和策略对比，制定出一套针对性强、实用性高、符合天安财险实际情况的营销渠道策略。
二、调查方式
调查方式主要采用问卷调查、深度访谈的方式进行，可利用网络调查、电话访谈、现场观察等方式。
三、调查内容
1.理解天安财险的公司架构、人员划分、运营模式等结构。
2.分析天安财险现有的营销渠道结构和运作模式，调查各渠道的收益贡献、客户反馈等数据。
3.了解和研究天安财险竞争对手的营销渠道策略，掌握市场情况。
4.分析广告、推广等营销活动对公司销售业绩的促进作用，了解目标客户需求和购买习惯等相关市场信息。
5.调查天安财险的销售人员的工作状态、实际销售效果以及客户满意度等相关数据情况。
6.了解天安财险当前在市场上推出的优惠政策和特色服务等营销手段的实际效果和收益情况。
7.对调查结果进行总结，制定出一套公平、合理、有针对性的营销渠道策略。
四、研究报告格式
1.报告封面：公司名称、报告名称、研究时间、编写人员等相关信息。
2.报告目录：详细列出报告中各部分的分章节和页码。
3.研究方法：简要描述对企业的营销渠道情况的研究方法和分析手段。
4.资料收集：详细介绍所收集的相关资料来源和调查方法，以及调查结果的分析和总结。
5.行业分析：分析保险行业的发展现状，以及天安财险作为一个保险公司在该行业中的制胜策略。
6.企业分析：分析天安财险现有的营销渠道结构和运作模式，以及相关数据的实证分析。
7.竞争力对比：对天安财险与其竞争对手的营销渠道策略进行比较和分析，以及其效果的简要描述。
8.营销渠道策略方案：基于市场分析和策略对比，提出天安财险的营销渠道方案，包括推广渠道、优惠政策、特色服务等策略。
9.总结与建议：对调查结果进行总结，提出建议以及实施方案。
10.参考文献：详细列出本次调查研究所参考的相关文献和资料。
五、要求与期限
1.本次调查报告要求语言准确、简练、通俗易懂，结论要有数据支持，重点突出，内容要充实。
2.在10天内完成研究，并交付一份完整的报告。