市场营销第03章市场营销环境.pptx

1©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系在不同时间对营销环境的理解©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系年份“传统家庭”：三世同堂,四世同堂今天的家庭：©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系
（一）对于竞争对手判断的基本问题
（二）和竞争对手相比较优劣
生产能力：
研发能力：
财务能力：
营销能力：
组织能力：（一）机会分析
营销机会：一个公司通过满足顾客需要并能够盈利的某一区域。
行业机会分析
1.判断自己所处的行业是否存在发展机会
2.判断自己经营的产品是否有发展机会
3.判断行业的竞争结构
©山东大学威海分校商学院市场营销系（二）威胁分析
环境威胁：一种不利的发展趋势所形成的挑战
通常根据威胁的严重性和产生的概率来分析©山东大学威海分校商学院市场营销系©山东大学威海分校商学院市场营销系SWOT分析优势与劣势优势与劣势©山东大学威海分校商学院市场营销系489、静夜四无邻，荒居旧业贫。。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、雨中黄叶树，灯下白头人。。12:50:0312:50:0312:5010/4/202412:50:03PM
11、以我独沈久，愧君相见频。。10月-2412:50:0312:50Oct-2404-Oct-24
12、故人江海别，几度隔山川。。12:50:0312:50:0312:50Friday,October4,2024
13、乍见翻疑梦，相悲各问年。。10月-2410月-2412:50:0312:50:03October4,2024
14、他乡生白发，旧国见青山。。04十月2024下午12时50分3秒12:50:0310月-24
15、比不了得就不比，得不到的就不要。。。十月24下午12时50分10月-2412:50October4,2024
16、行动出成果，工作出财富。。2024年10月4日星期五12时50分3秒12:50:0304October2024
17、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。下午12时50分3秒下午12时50分12:50:0310月-24
9、没有失败，只有暂时停止成功！。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。12:50:0312:50:0312:5010/4/202412:50:03PM
11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。10月-2412:50:0312:50Oct-2404-Oct-24
12、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。12:50:0312:50:0312:50Friday,October4,2024
13、不知香积寺，数里入云峰。。10月-2410月-2412:50:0312:50:03October4,2024
14、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。04十月2024下午12时50分3秒12:50:0310月-24
15、楚塞三湘接，荆门九派通。。。十月24下午12时50分10月-2412:50October4,2024
16、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2024年10月4日星期五12时50分3秒12:50:0304October2024
17、空山新雨后，天气晚来秋。。下午12时50分3秒下午12时50分12:50:0310月-24
9、杨柳散和风，青山澹吾虑。。10月-2410月-24Friday,October4,2024
10、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。12:50:0312:50:0312:5010/4/202412:50:03PM
11、越是没有本领的就越加自命不凡。10月-2412:50:0312:50Oct-2404-Oct-24
12、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。12:50:0312:50:0312:50Friday,Octobe