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“微”媒体语境下的中国微电影广告传播特征研究的任务书
任务书
研究题目：“微”媒体语境下的中国微电影广告传播特征研究
研究背景：
随着互联网的普及和移动设备的普及，社交媒体成为了人们获取信息的一种主要方式，微博、微信、抖音等“微”媒体平台也因其简便、实时、便捷等特点成为了广告主推广产品的重要手段，微电影广告作为其中的一种宣传方式在“微”媒体平台上获得了越来越多的关注。然而，作为新兴的广告形式，微电影广告在传播过程中却存在着一些问题，如受众认知度低、传达效果不佳等问题，这些问题的存在需要我们认真思考和探讨。
研究目的：
本研究旨在探讨“微”媒体语境下的中国微电影广告传播特征，以提高微电影广告在媒体传播中的效果，增进受众对微电影广告的认知和理解。
研究内容：
1.微电影广告的概述及分类
指出微电影广告的概念和定义，对微电影广告作初步分类及进行简要介绍，为后续分析造成基础。
2.微电影广告传播特征的分析
从媒体选择、传播策略、情感营销等方面分析微电影广告在传播中的特性和表现。
3.微电影广告传播效果的评估
通过对相关文献分析和问卷调查等方式，探讨微电影广告在传播中的效果和影响。
4.基于传播特征的微电影广告实践探讨
针对“微”媒体语境下的微电影广告传播特征，提出针对性的传播策略和实践案例，并对其效果进行评估。
研究方法：
1.文献分析法：通过查阅相关文献、资料资料了解广告传播研究的最新成果。
2.实证研究法：通过问卷调查等方式获取受众对微电影广告的认知和观感。
3.交流研究法：通过广告宣传人员和相关评论家进行面对面的交流和访问，了解他们对微电影广告的看法和思考。
4.案例研究法：分析典型的微电影广告案例，探究不同案例的广告策略和效果。
预期成果：
本研究将有助于提高微电影广告在“微”媒体上的传播效果，为传媒、广告界人士提供新的思路和方法。同时，本研究还将为广告受众提供更好的广告内容和体验，促进广告的健康发展。
参考文献：
1.刘珂.微电影广告：概念、类型与特征[J].中国广告，2019(04):76-77
2.段玉洁.新传播视角下的微电影广告传播策略分析[J].食品与包装，2017，12：16-18
3.张文敏，“微电影营销”在网络推广中的应用[J].中国移动通信，2019,（05）：167-168
4.李晓月.微电影广告传播总结与分析[J].创意设计学，2020(11):31-33
5.王阳.浅谈“微电影广告情感营销”策略[J].创新科技纵横，2021，26（03）：232-233