京津城际高铁广告研究的任务书.docx

京津城际高铁广告研究的任务书
一、研究背景
京津城际高铁是中国现代化铁路建设的标志性项目之一，该项目于2008年通车运营，从一开始就受到了广泛关注。作为我国高速铁路网中的重要组成部分，京津城际高铁不仅连接了北京和天津两大城市，而且还成为了京津冀地区城际交通的主要模式。为了充分利用高铁建设所带来的交通和经济效益，京津城际高铁发起了一系列广告宣传活动，以提高公众对这一项目的认知度和兴趣度。
二、研究目的
本次研究的目的是通过分析京津城际高铁广告的内容和效果，深入了解广告宣传对京津城际高铁建设所带来的积极影响，并提出进一步的推广建议。
三、研究内容
1.调查分析京津城际高铁广告的形式和内容；
2.了解京津城际高铁广告在不同媒体上的发布情况，比如电视、报纸、杂志等；
3.通过统计分析京津城际高铁建设后，旅客流量、旅游业收益、地方经济增长等指标的变化，分析广告宣传对这些指标的积极影响；
4.分析京津城际高铁广告宣传在提高公众对高铁建设认知度和乘坐意愿方面所起到的作用。
四、研究方法
1.采用调查、分析、比较等方法，对京津城际高铁广告宣传进行综合研究；
2.利用数据统计和分析方法，对高铁建设所带来的交通和经济效益进行量化分析；
3.对研究结果进行归纳总结，提出进一步推广建议。
五、研究意义
1.对于高铁建设部门：了解高铁广告宣传对于高铁建设和运营的积极影响，进一步树立品牌形象，加强品牌推广和宣传力度。
2.对于广告主：分析广告内容和形式，提高广告宣传的效果，进一步增强品牌的知名度和影响力，提高市场竞争力。
3.对于消费者：加深对高铁建设的认知，提高对高铁的乘坐意愿，最终推动高铁建设和发展的进程。
六、研究进度安排
本次研究分为以下几个阶段：
1.调研和分析：确定研究主题和研究问题，收集和整理相关文献资料和数据，进行研究。
2.实地考察：对高铁建设情况进行实地考察，收集信息和资料。
3.数据收集和统计分析：收集历年和近期高铁建设和运营的相关数据，进行数据统计和分析。
4.结果分析和调整：分析数据和研究结果，评估研究过程中的不足和改进措施，进一步完善研究内容和方法。
5.撰写研究报告：根据研究结果和分析，撰写一份详尽的研究报告，并提出相关的建议和推广方案。
七、预期成果
完成本次研究后，将获得以下预期成果：
1.客观评估京津城际高铁广告宣传的效果；
2.分析和总结广告宣传对于高铁建设和运营的积极意义，提出有效的广告推广策略；
3.加深公众对于高铁建设的认知度，提高乘坐意愿，推动高铁发展和建设进程。