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基于分众传播环境下DM广告可持续设计的研究的中期报告
一、研究背景
随着互联网的普及和移动设备的普及，数字营销（DigitalMarketing）已成为营销领域越来越重要的一环。其中，DM广告（DirectMarketingAdvertising）作为数字营销的一种重要形式，通过直接向目标受众发送个性化信息来实现营销目标。然而，随着互联网上信息的爆炸性增长，用户的广告过滤能力也逐渐提高，DM广告的营销效果已经面临许多问题，如高成本、低点击率和用户不满意等。
针对DM广告面临的问题，学者和从业者们提出了许多解决方案，其中可持续设计（SustainableDesign）作为一种新的广告设计思路，开始被越来越多的人所关注。可持续设计强调倡导可持续性发展，追求经济、社会和环境的平衡，通过设计创新来提升产品和广告的质量、可持续性和用户体验。
二、研究目的
本研究旨在探究分众传播环境下DM广告可持续设计的相关内容，研究目的如下：
1.探究分众传播环境下DM广告的特点及其主要问题；
2.研究可持续设计在DM广告中的应用，探究可持续设计能够解决哪些问题；
3.通过实证分析，探讨可持续设计与DM广告的关系，验证可持续设计在提升DM广告效果和用户满意度方面的作用。
三、研究方法
本研究采用文献研究和实证研究相结合的方法，具体研究步骤如下：
1.文献研究阶段。通过查阅相关文献和专业书籍，了解分众传播环境下DM广告的特点，以及可持续设计在DM广告中的应用。
2.实证研究阶段。构建问卷调查并进行实证分析，探讨可持续设计与DM广告的关系，验证可持续设计在提升DM广告效果和用户满意度方面的作用。
四、预期结果
本研究预计得出以下结果：
1.总结出分众传播环境下DM广告的主要问题和特点；
2.探究可持续设计在DM广告中的应用，分析可持续设计能够解决哪些问题；
3.通过实证分析，验证可持续设计在提升DM广告效果和用户满意度方面的作用。
五、研究意义
本研究的意义在于：
1.帮助营销从业者更好地理解分众传播环境下DM广告的特点和问题，提高广告创意和投放效果；
2.探究并推广可持续设计在DM广告中的应用，促进广告行业的可持续发展和用户体验的提升；
3.为相关学科的研究提供思路和参考。