手机摄影大赛策划方案分析.docx

手机摄影大赛策划草案01版陈樯2004-8-25目的为传统摄影在无线通信平台上的发展探索经验寻找新的利润点为即将开始的手机杂志作宣传推广丰富无线通信的内容服务探索手机在摄影方面的技术经验为《摄影之友》作宣传推广为丽星作宣传推广内容流程图丽星移动摄影之友用户网站媒体1342推广流程：说明：渠道1：联合移动短信群发。优点：1用户针对性强2针对用户群广问题：群发多以省市为单位很难面对全国用户POINT：结合移动的品牌推广活动（扫黄规范化）打动移动。渠道2：摄影之友的杂志广告优点：1面向全国2权威性强问题：1受众群小2读者的专业性太强对本活动的喜好度可能不高渠道3：丽星网站以及手机杂志WAP网站的宣传优点：1用户的针对性强2持续时间长问题：1起步阶段用户量不大渠道4：通过传统报纸电视等的广告推广优点：1受众群广泛问题：1广告影响范围有限通常报纸的覆盖面都局限在以市为单位。POINT：双赢的合作模式。投稿流程：广东外用户丽星摄影之友广东用户合作SP21评选流程：专家一评投稿作品21读者投票专家终评结果发表：媒体杂志13丽星摄影之友手机用户2收入来源：1）投稿流程12用户投稿费用为：2元／条扣除移动所得剩余利润约为0.9元／条（未扣除上下行不均衡费）。2）评选流程1读者通过短信的形式参加有奖评选活动评选收费：1元／次（暂定）扣除移动所得利润约为0.75元／次（未扣除上下行不均衡费）。3）结果发表流程2通过彩信短信的形式发给爱好者有关手机摄影方面的知识通过彩信WAP的方式发给用户大赛阶段性以及最终评选结果。价格：未定。合作伙伴：移动通信公司XXX手机制造商XXX全网SP效果根据推广流程我们把市场分为两大块:广东市场全国市场(广东以外).广东省市场:目标用户数:30万人全国市场:目标用户数:30万人按照人均投稿2次计算：收入1：0.9元x60万人x2次/人=108万元收入2：（按照参赛人数的5％参与投票来计算人均投2票）0.75元x60万人x5%x2次=4.5万元收入3：10元／人次x1万人次＝10万元总收入：108＋4.5＋10＝122.5万元问题移动公司的参与深度与媒体的合作方式手机摄影的技术成熟度预算只计算直接投入资本。推广费渠道1：100万人次x0.1元＝10万元渠道2：2万元／期x3期＝6万元渠道3：暂不计渠道4：2万元x10次＝20万合计：36万元劳务费评委劳务费：4万奖品一等奖：10名x5000元（手机）+手机版杂志＝5万元二等奖：50名x1000元(待定)+手机版杂志=5万三等奖：100名x杂志（纸质杂志+手机版杂志）鼓励奖：5000名：手机版杂志有奖投票奖：2名x5000元=1万元合计：11万元总投入：36＋4＋11＝51万元注：1）以上为全部活动自办费用预算2）推广渠道14可得到移动或媒体的合作可免计3）奖品可由赞助商提供可免计4）扣除免计费用实际投入为：51－10（推广渠道1）－20（推广渠道2）－10(奖品)＝11万元日程9月10月11月1周2周3周4周1周2周3周4周1周项目申报方案策划栏目设计资料库内容测试杂志开通移动合作合作媒体的确定媒体合作市场推广大赛开始9.22.202306:3006:30:2923.9.226时30分6时30分29秒9月.222322九月20236:30:29上午06:30:292023年9月22日星期五06:30:29