某集团项目管理咨询方式.docx

广东美的集团股份有限公司竞争对手的集团战略基准比较和竞争咨询项目建议书新华信管理咨询北京上海广州2000年4月20日目录一、项目背景3二、咨询目的6三、咨询内容7四、研究方式10五、咨询人员12六、时间安排12七、提交报告12八、新华信工作流程图13附录一：新华信公司专业顾问人员背景16附录二：项目咨询费用及付款方式22保密协议一、项目背景广东美的集团股份有限公司是国内老牌知名家电企业经过十几年的发展公司的主业规模不论从数量上还是质量上均有了巨大的飞跃由当年的手工作坊成为拥有几十条现代化生产线产品包括风扇、空调、微电机、电饭煲、微波炉等逐步形成了家电制造业为主经营范围覆盖工业品制造业以及IT产业的上市公司。集团现拥有30家下属全资或控股公司净资产共24亿元99年度销售额80多亿元主要产品在国内市场的市场占有率均名列前茅。和很多国内企业一样美的在这些年的发展并不是一帆风顺的1995-1997年期间主营业务收入和利润增长基本处于停滞状态负债比例曾达到73.2%企业扩张受到一定的限制。但美的并没有象某些企业一样走进恶性循环的圈子而是积极从管理和创新入手通过一系列的资产重组、经营体制改革又重新走上了快步前进的道路。美的在管理上曾提出和实行过的干部高薪制、年薪制、事业部制、全员营销、全员经营、后勤服务社会化、激励与分配制度改革等等均走在了绝大部分国内企业的前面。但作为企业在其不同的发展阶段总会面临各种各样的问题特别是企业具有了相当规模之后这些问题就更加复杂。就美的这样的大型企业集团而言集团战略层和子公司操作层又各自面临不同的情况。美的集团从企业的整体角度出发会更多地考虑企业中长期的发展战略、产业结构调整、国际化、企业整体管理制度的建立与调整等问题。为了更好地规划美的集团的竞争战略和发展战略美的集团管理高层认为必须对国内的竞争对手的集团战略进行基准比较咨询即深入研究国内其他电子和家电企业集团的经营管理状况系统分析竞争对手管理运作的模式、经营管理的成功经验。为此正在寻求外部专业管理咨询公司的帮助。新华信公司成立于1992年是一家从事管理咨询、投资银行、市场研究和信用服务的专业公司在北京、上海、广州和香港设有全资子公司在青岛、大连、南京、烟台、深圳、厦门设有办事处拥有全职研究与咨询人员180余人。新华信公司建立的“新华信公司信息数据库”每年进行约200万次的更新目前该数据库包括三十多万家中国公司的比较完整的信息。新华信公司董事长赵民先生是北京大学光华管理学院客座研究员美国哈佛大学商学院EMBA美国康涅狄格州立大学工商管理硕士南京工学院计算机科学工学学士。1992年创办新华信公司。截止2000年4月新华信公司从1992年创业初期的3个人发展到2000年的全职人员180人已成为中国最大的专业咨询公司之一。赵民先生具有十一年经营管理和咨询经验主持过几十个管理咨询项目。2000年4月1日新华信和由国内著名学者温元凯教授创办的北京南洋林德投资顾问有限公司合并组成新的“北京新华信商业风险管理有限公司”温元凯教授出任新华信合伙人、执行董事、管理咨询部CEO和投资银行部总裁。温元凯教授是企业资产经营企业融资开购企业跨国运作等投资银行业务的著名专家同摩根.斯坦利、所罗门公司、美林公司、花旗投资基金等世界上金融界众多的优秀投资银行和金融投资专家建立了广泛和深厚的合作伙伴关系同企业界结成了广泛的合作关系已接受了多家著名企业和公司的委托担任企业总体策划、投资和财务顾问为其提供股票上市、收购兼并、风险投资等金融动作服务。2000年1月温元凯教授和赵民先生曾给美的集团董事会成员和中层以上管理人员做过一场专题报告并和美的集团的高层管理人员进行过座谈对美的集团有一定的了解。1999年新华信曾经对国内家电行业的大型集团----青岛海尔青岛海信无锡小天鹅广东TCL深圳康佳的成功经验进行过不同层次、不同程度的深入研究对这些公司有一定的了解拥有现成的信息收集渠道和研究资料。1999年新华信还曾经对在中国市场比较成功的跨国大公司----GE（CHINA）SONY（CHINA）NOKIA（CHINA）SIEMENS（CHINA）MOTOROLA（CHINA）等公司的管理经验进行过不同层次、不同程度的基准调查和研究咨询对这些多业务单元（BU）的跨国大公司的集团战略管理有一定的了解拥有现成的信息收集渠道和研究资料。作为一家在中国管理咨询领域的主要公司新华信的独特性在于：具有丰富的家电行业咨询经验具有丰富的基准比较和竞争咨询经验具有丰富的集团战略管理咨询经验新华信的客户包括且不限于：交通部招商局在香港上市的红筹股公司上海股票交易所上市的国有股集团的小家电公司广东省在香港上市的