某集团全球竞争与成本领先.docx

北京大学光华管理学院北京大学管理案例研究中心北大商学网教育有限公司北大案例课堂学员手册XX集团全球竞争与成本领先案例作者：杜烨指导教师：何志毅（2003年4月）XX集团全球竞争与成本领先深圳是一块不断创造奇迹、散发着无穷魅力的热土。这里的中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司1980年1月成立1986年经营亏损、濒临倒闭1987年重组后转产1987年恢复集装箱生产90年代通过横向兼并战略实现了低成本扩张在1996年奇迹般地一跃成为世界头号集装箱生产集团后连续5年保持世界第一到2000年集装箱在世界市场上的占有率达到38％超过世界同行业排名第二、三、四位造箱集团的总和。中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司快速发展的奇迹让世界同行为之瞩目和震惊。尽管中国在制造业上具有国际比较优势但一个中国制造企业能够真正在国际市场上主导一个行业这确实罕见。已在该集团奋斗了18年的现任总裁——麦伯良可谓功成名就但他并没有激流勇退、见好就收在集团2000年股东大会上向中集的股东承诺：“给我15年的时间还你一个‘世界级企业’！”中集概况中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司（以下简称“XX集团”或“中集”）是以集装箱为主导产业的综合性企业集团主要业务包括国际标准干货集装箱、冷藏集装箱、特种集装箱、半挂车机场设备等集团总部设在深圳市蛇口工业区。XX集团的前身是中国国际海运集装箱股份有限公司成立于1980年1月为深圳经济特区最早的中外合资企业之一最初由香港招商局和丹麦宝隆洋行合资兴建总投资300万美元。公司由宝隆洋行派人管理1982年投产后即连年亏损陷入困境。1986年公司董事会决定停产准备破产清盘。但包括麦伯良在内的企业骨干不同意倒闭并力争得到董事会批准继续经营外方完全退出管理。1987年公司实行股权结构改组吸收中国远洋运输（集团）总公司加盟公司成为三方合资企业。1992年开始实行公众股份制企业改组工作1994年3月、4月公司B股、A股先后在深圳证券交易所上市。1995年8月公司经国家工商行政管理局批准更名为“中国国际海运集装箱(集团)股份有限公司”中国国际海运集装箱（集团）股份有限公司：http://www.cimc.com。。经过十多年的艰苦创业XX集团的经营业绩连年快速增长（详见图1、图2、图3）1994年上市至2000年净利润年均增长31.24％。2000年XX集团实现销售收入89.5亿元人民币净利润4.6亿元人民币总资产达到66.40亿元人民币净资产20.91亿元人民币员工10000多人注册资本3.4亿元人民币在深圳、上海、南京、南通、大连、新会、青岛、天津、香港等地拥有二十余家全资及控股子公司成为具备国际竞争能力的现代化大型企业。XX集团也获得了许多荣誉：中国十大高出口创汇企业中国500家最大工业企业连续4年跻身中国上市公司50强。图1XX集团1991年—2000年销售收入（资料来源：公司历年年报）XX集团从1987年股权重组后形成“中远”45％、“招商局”45％、“宝隆”10％的股权结构以来一直保持着两个最大股东均衡持股的格局。现在的股权结构为：中国远洋运输(集团)总公司和招商局货柜工业有限公司各占20.05％丹麦宝隆洋行占4.46％公众A股13.52％公众B股41.86％内部职工股0.07％。图2XX集团1991年—2000年净利润（资料来源：公司历年年报）XX集团的主导产品是系列集装箱产品包括三大类集装箱100多个品种占公司销售额的90％以上。自1987年以来公司的集装箱产销量和收入均呈稳步上升态势1996年以来国际标准干货箱的产销量连续保持全球第一2000年度中集集装箱的国际市场占有率为38％。XX集团在18年的时间里累计生产了200多万TEU集装箱计算单位（twenty-feetequivalentunits简称：TEU）又称20英尺换算单位。各国大部分集装箱的规格趋向国际标准化大都采用国际标准的20英尺和40英尺长的两种TEU。为使集装箱箱数计算统一化把20英尺集装箱作为一个计算单位40尺集装箱作为两个计算单位。集装箱（详见表1）。目前XX集团共有11个控股和参股集装箱子公司其中深圳中集重型机械有限公司2001年开始转向新产品（箱式半挂车）的生产。表1XX集团1983—2000年集装箱产量年份集装箱产量（TEU）增长率（％）年份集装箱产量（TEU）增长率（％）1983129019921874832.1019843062137.3619933353878.8919852614-14.63199470147109.161986840-67.871995141239101.351987243-71.07199618861333.54198845661779.0