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基于SIVA理论的网络自制剧营销研究的任务书
一、研究背景
近年来，随着互联网技术的不断发展，网络自制剧的市场逐渐壮大。网络自制剧以其独特的叙事方式和创新的创作思路吸引着越来越多的年轻观众。2019年，中国网络电视用户规模达到了7.49亿，成为了互联网用户使用的重要方式之一。然而在竞争激烈的市场环境中，如何成功营销网络自制剧，让更多的观众了解、喜爱和追捧，成为了一个重要的研究问题。
二、研究目的
本研究旨在通过对SIVA理论的运用，探讨网络自制剧的营销策略与实践，为网络自制剧的营销提供理论和实践指导，进而推动网络自制剧市场的健康发展。
三、研究内容
1.理论框架阐述：介绍SIVA理论的基本概念及其应用范围，并分析其与自制剧营销之间的联系。
2.自制剧市场调查与分析：通过问卷调查、深度访谈等方法，了解目标受众的需求和消费行为，并分析自制剧市场现状和竞争情况。
3.自制剧营销策略设计：在SIVA理论指导下，针对自制剧的特点和受众需求，设计符合自制剧定位的市场定位、产品策略、促销策略和渠道策略，并提出创意策略。
4.自制剧营销实践：选择一部优秀的网络自制剧为例，运用提出的营销策略，进行实践并分析实践效果，总结经验和不足，并对营销策略进行优化。
四、研究意义
本研究的意义在于：
1.理论研究：探讨SIVA理论在自制剧营销中的应用，这有助于丰富市场营销理论和方法。
2.实践指导：以网络自制剧为研究对象，提出科学的营销策略，为企业和从业者提供自制剧营销的实践指导。
3.市场推动：通过本研究，能够提高网络自制剧的曝光度和知名度，为网络自制剧市场的健康发展提供推动力。
五、研究计划
本研究的主要任务安排如下：
1.理论框架阐述（1个月）：了解SIVA理论的基本概念，分析其在自制剧营销中的应用，形成论文框架，撰写研究背景和目的等。
2.自制剧市场调查与分析（2个月）：以网络自制剧为研究对象，通过问卷调查、深度访谈等方法，了解自制剧市场的现状和消费行为，归纳分析自制剧市场的优势和短板，进而为制定营销策略提供依据。
3.自制剧营销策略设计（2个月）：在SIVA理论指导下，针对自制剧的特点和受众需求，设计符合自制剧定位的市场定位、产品策略、促销策略和渠道策略，并提出创意策略。
4.自制剧营销实践（2个月）：选择一部优秀的网络自制剧为例，运用提出的营销策略，进行实践并分析实践效果，总结经验和不足，并对营销策略进行优化。
5.编写论文（1个月）：撰写研究成果，包括研究背景、市场调查报告、营销策略设计和策略实践的分析报告等。
六、研究结果与预期成果
1.掌握SIVA理论在自制剧营销中的应用，对自制剧市场进行了深入的调研和分析，并提出相应的营销策略。
2.通过实践验证，总结得出了相应的营销策略的优缺点，为营销策略的优化提供了依据。
3.撰写出完整的研究成果，为网络自制剧的营销实践提供理论和实践指导。
七、参考文献
1.孙旺，张静雯.基于SIVA的应用型创新型创新产品营销策略研究[J].营销，2018(10):28-30.
2.艾康，吴家祥，曹德岗.程序化广告在网络自制剧营销中的应用研究[J].中国广告，2019，41(10):128-130.
3.李静.大数据与自制剧发展现状研究[J].新传媒研究，2019，36(5):109-110.
4.张捷，李小丽.基于品牌形象的数字平台自制剧价值创造研究——以《庆余年》为例[J].中国科技论坛，2020，9(16):80-84.