我国IPTV发展及运营模式分析.docx

我国IPTV发展及运营模式分析IPTV是以用户为中心的业务它带来了数字电视、视频点播、Internet上网、媒体下载等业务通过灵活和反馈的方式扩宽了“个性化电视”这个概念。IPTV代表着数字化和信息化路线的发展方向必将是信息媒体的发展趋势。1．IPTV产业链IPTV产业链中的主体分为四个部分：内容服务提供者、网络服务提供者、IPTV业务服务提供者和IPTV终端用户（如图1所示）。进行商业模式设计的时候主要就是解决这四个主体分别由谁负责各主体之间的相互关系如何的问题。图1IPTV产业链模型其中内容服务商主要由广电行业制作、标准化和监管广电总局下属的一切具有IPTV牌照的分局和公司都有权向运营服务商提供IPTV基础内容直接从内容制作出售中获益。它们可以把节目内容分类分级比如分为电影、电视剧、记录片、公益广告几类每种类别分为一、二、三等级别按照种类和级别按数量或者时长向运营商出售也可以按照点播的情况进行提成应该有多种模式以适应各地区的不同情况。网络服务商早期只能在相对发达、网络设施比较先进的地区开展这些地区的直播节目暂时仍然使用广电的有线电视网络点播和其他双向业务使用电信的Internet网络运营服务商向广电支付一定的网络租用费这个费率可以参考目前的有线电视收费；局部地区可以考虑HFC的双向改造部分地区待CATV网络老化之后选择使用FTTH网络；其他暂时无法开展IPTV的地区仍然继续使用广播的有线电视网络收看传统电视节目CATV老化后逐渐用电信的Internet接入网取代。运营商向网络服务提供商支付网络租借费用此费率可以参照目前的ADSL资费。运营商方面它能把数据业务剥离出来主要负责IPTV业务的运作包括IPTV系统的建设、维护直接对用户提供服务包括用户信息管理、收费等。而广告、游戏等其他增值业务的制作可以外包出去由内容服务商和其他的ICP、传媒机构负责。2．国外IPTV运营模式如表1所示国外（这里包括香港地区）的电信运营商发展IPTV很重要的一条就是把电视频道搬上去开展广播式的数字电视服务其服务的前提是每月收取几十美元的包月费用。表1国外主要IPTV运营模式国家业务名称运营主体设备商业务模式意大利模式PVRFastWeb基本月服务费用：20欧元法国模式MaLigneTV法国电信已有用户20万多英国模式BTVisionVideoNetworks65美元/月德国模式德国电信计划2007年实现100万用户香港模式PCCWCNG电讯盈科用户数超过50万每月收取大约30美元美国模式NexTVRTC采取了与电信业务相捆绑的资费策略视频点播上采取了按点播内容收费的模式NexTV套餐资费：49.99-139.99美元比利时模式BelgacomTV比利时电信西门子已有2万多用户实行包月收费9.95欧元（1）印度地区AtlasInteractive公司依托印度电信运营商BSNL来开展IPTV业务推出了netTV业务。在这项业务里家庭用户可以享受到包括付费电视和广播频道、视频和音乐点播、电子邮箱和互联网接入、视频会议在内的多种通信服务。预计到2006年该业务将达到140万用户每个用户每月付费将达到约25美元。（2）比利时比利时电信Belgacom采用西门子公司提供的解决方案与2005年9月全面推广“BelgacomTV”品牌业务到2005年11月已有用户2万。这个品牌设有classic＋频道业务包括BBCDiscovery在内的61个频道足球以及主题频道vod业务。同时可以提供PVR时移电视互动电视（民意测验、投票选举、网络游戏等）TV在线服务（天气预报、占星术、房产报道、短信、政府公告等）家长控制等业务。包月付费9.95欧元通过与电影公司的合作提供电影点播服务每部2－3.5欧元。（3）法国法国电信的IPTV于2003年底推出到现在已有200万用户。它上面配了一个ADSL的调制解调器可以提供无线上网其中包括可视电话。还可以连接数字电视机顶盒提供网络的接入。法国电信IPTV主要提供实时电视和VOD。（4）意大利意大利FastWeb提供大量业务而不是随波逐流提供广播电视业务这是其成功因素之一它通过其xDSL和FTTX网络提供大量的话音、广播电视和视频点播业务。该公司电视业务收入的三分之一来自视频点播（videoondemand简称VOD）服务。其电视节目包括20个免费频道、40个收费频道以及众多可供选择的点播节目。还提供了基于网络的节目录制功能用户可将意大利主要广播电视公司制作的节目录制下来等空闲的时候再观看。VOD的节目内容被划分成了14个专题频道共有700多部好莱坞影片以及上千部其它节目可供点播。推出了一系列音