XXXX年信息传媒行业风险分析报告.docx

摘要2011年我国信息传媒整体发展迅速：新闻出版业发展迅速：2011年建成各类国家级产业基地（园区）27个产业聚集效应充分发挥。全国58个省市级印刷园区总投资210亿元、产值217亿元9个国家级数字出版基地建设成效显著。初步统计2011年新闻出版行业总产出超过1.5万亿元。手机阅读快速发展：2011年第4季度中国手机阅读市场活跃用户数达3.09亿环比增长7.46%同比增长33%。电视剧电影稳定增长：2011年全国获得《国产电视剧发行许可证》的电视剧为469部、14942集较2010年分别增长7.6%1.8%基本保持稳定说明国内电视剧市场逐渐由追求“量”的增长转变为“质”的竞争。2011年我国城市电影票房总收入达到131.15亿元再创历史新高同比增长28.93%网络广告规模超越报纸广告：2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿较2010年增长57.3%。互联网广告的市场规模增长到一个新的量级同时相对于报纸广告453.6亿高出了58.3亿。随着互联网的发展网络媒体对于传统媒体的冲击越来越明显。移动互联网用户和规模快速增长：截止到2011年中国移动互联网用户规模已达4.31亿第4季度市场规模达251.8亿元。全年市场规模达到862.2亿元。广告市场增速放缓：2011年中国市场刊例广告同比增长13%和2010年同期持平。中国全年GDP增长9.2%其中第四季度增长低于全年平均增长水平。中国传统广告业的增长经历了与中国经济增长相同的走势第四季度的低位增长拉低了全年整体水平。在经济放缓的大环境下中国广告市场也“亦步亦趋”实现了平稳放缓增长。展望2012年：文化产业体制改革与消费升级：我国在成为经济和政治大国之后文化大国将成为下一个国家战略目标。政府通过文化影响力提高其国际地位和话语权的需求迫切文化产品的输出将加快(如美国的好莱坞文化输出)影视业等内容产业将迎来大发展时期。而同时根据国际经验人均GDP从3000美元向6000美元迈进带来居民的消费升级娱乐教育文化服务类支出比重上升。因此整体上信息传媒行业面临着较好的发展机遇。政策红利：我国信息传媒行业面临诸多管制同时也给部分企业带来竞争优势形成政策红利。在视频领域中设置进入门槛阻挡强大竞争对手。在IPTV中CNTV百事通拥有全国性稀缺牌照将会受益上海文广央视国际杭州华数等拥有少量稀缺的手机电视牌照。动漫行业中国家出台政策限制境外动漫的发展扶持国产动漫产业开发动漫衍生品因此涉及相关产业的企业受益。影视行业中国家相继出台了“”限广令“限娱令”严格控制引进剧播的比例。直接受益者是国产电视剧产业。同时间接受益的是新媒体渠道内容管控使得用户流向新媒体。因此拥有电视剧版权将会拥有资源优势2012年随着对采购电视剧版权的谨慎优质的电视剧版权依然稀缺。经济增速减缓背景下弱周期行业强势企业受益：营销广告与宏观经济高度相关在我国房地产严格管控汽车陷入低迷宏观经济增速下滑的背景下营销广告行业整体也会面临增速下滑的局面。在经济增速减缓背景下拥有较强的抵抗风险能力和调节能力以及资金优势的企业可以逆势扩张通过较低的成本去整合收购产业链的上下游企业。影视行业电视剧版权图书出版有线网络行业和宏观经济相关度不高行业增速较为稳定。因此总体信贷原则是：区分行业关注政策择优进入。区分行业指的是在宏观经济增速下滑的背景下选择受宏观经济增速回落影响不大的行业行业整体增长较为稳定相对效益较好。关注政策指的是选择政策积极支持类比如动漫电视剧。同时也关注政策支持的延伸类比如新媒体行业。择优进入主要是选择拥有优势资源的企业拥有优质电视剧版权的企业、抵抗风险和调节能力较强的企业资金充足的企业。目录第一章信息传媒行业概况1第一节行业定义及分类1第二节行业地位及重要性2第二章2011年信息传媒行业发展环境分析3第一节2011年宏观经济环境分析3一、国内经济环境分析3二、国内经济趋势判断4第二节2011年产业政策环境分析5一、产业政策分析5二、重点政策分析6第三节2011年信息传媒行业社会环境分析10第三章2011年信息传媒行业发展情况分析11第一节新闻出版行业11一、规模：发展迅速11二、手机阅读：快速发展11第二节广播电视电影行业12一、电视剧：稳定增长、以质取胜12二、电影产业：进入新一轮景气期13第三节互联网媒体行业18一、网游行业18二、网络广告行业19三、网络视频21第四节移动媒体行业22一、用户和市场规模：增长稳定22二、规模结构：移动应用服务贡献上升23第五节广告行业23一、媒体广告花费：电视媒体强势23二、行业广告花费：重点行业对市场的带动减弱25第六节信息传媒产业投融资分析及预测25一、投融资分析25二、兼并重组情况分析26第七节信息传媒行业运行特点分析28一