XXXX年中国整形美容行业现状分析.docx

2013年中国整形美容行业现状分析前言：整形美容行业进入的技术和资金门槛都不高很多整形机构经营至今都面临如下问题：一方面整形市场存在巨大的需求、利润和成长空间导致企业膨胀过于迅速企业的决策意识、管理水平、软硬件设备设施急需提高；另一方面企业又不得不面对激烈的同质化市场竞争急于先行抢占市场份额、提升市场地位；再一方面企业还得面对专业技术市场不成熟甚至匮乏的问题以及民营企业难以吸引到高级技术人才的现实问题。虽然生存的问题解决了怎样可持续发展的问题却已迫在眉睫。往后的路是追求利润最大化还是继续做大做强泾渭分明的两条路看起来只与决策者的人生目标和价值观有关却关系到企业的每个员工的个人发展和切身利益甚至会在一定区域内影响到整形美容行业的发展。行商有如逆水行舟不进则退。面对快速成长的市场、面对激烈的竞争、面对企业迅速成长后造成的管理和人才的空档面对瞬息万变的市场动向和商机面对战略机会和获利机会之间的抉择整形美容企业有必要居安思危未雨绸缪：在行业深度分析的基础上进行企业转型期战略策划规划企业发展蓝图从宏观上将企业导入有序而飞速发展的轨道上。一、行业总体分析：1、整形美容业存在的必然性：人类对美丽的追求跨越了整个人类历史长河从未发生变化这是人类与生俱来的本能之一。但是过去人们为了追求美丽有时却需要付出生命的代价：古代罗马希腊时代用铅粉美容中国吃砒霜让脸变白。现代科技的进步造就了整形美容业的诞生。这个新兴的行业从传统的外科手术演化而来使人类有能力在尽可能避免损害身体的基础上更安全地追求美丽从这个意义上来说整形美容是人类文明进步的表现它的出现是社会发展的必然产物。2、整形美容业存在的合理性：虽然对于人造美与自然美的争论从未停息过并不断见诸报端但其实美是一种客观存在本身并无自然和人工的区别。人工盆景、人造景观、数码图片都是人造的同样具有美感。虽然就传统文化而言国人多认为“身体发肤受之父母”、自然才美。但从本质上说人类文明的发展正是人类改造自然的结果人也是自然的一部分如果能通过一定限度内人体外形的改变使身体本身有残缺或因为外形原因而丧失生活乐趣的人重新找回自信和快乐在有限的生命历程里体验更多的乐趣这何尝不是一件有意义的事情呢？所以从本质上来说整形美容让更多的人实现美丽梦想提供了条件。虽然它现在还存在很多问题但相比目前流行的网络杀人游戏让杀戮和暴力植根于孩子们心灵深处的现象要崇高了很多。一个是上帝正在完善的乐园一个是恶魔统治下的战场。因此从这个意义上来看整形美容具有其存在的合理性。3、整形美容业可持续发展性：随着人们生活水平的提高和消费观念的更新随着美容市场的逐步规范、专业技术的日趋成熟消费者对美容的需求将呈高速上升的趋势市场前景相当广阔。据有关资料显示：近几年来美容业产值增长幅度明显高于全国GDP的增长速度预计未来5年美容业的产值可翻一番。美容业已形成了整形美容、保健美容、美容教育、专业美容产品研发生产销售等为主体的综合性产业。当整形美容机构规模扩大了由于整形美容同时横跨日用消费品和医疗服务两大行业因而具有较强的横向和纵向的延伸空间。既可以向上游的综合性医院转型也可以利用客户资源向经营日化用品转型由于行业跨度不大转型的风险和难度都不是太大。4、整形美容业市场剖析：目前的整形美容市场还很不成熟“蛋糕”还很有限。这种现象的存在与整个中国的经济、政治大环境有关更与整形美容相关的一些环节有密切关系主要表现在以下几个方面：A、政府方面：所有规则制定的初衷都是为了构建约束的框架而执行的力度才是约束得以实现的保障。就国家而言法律和有关职能部门分别代表了约束的框架和执行力。整形美容市场的不成熟从政府方面而言主要体现在政府相关职能部门的管控力度不够上如对整形美容机构的严格的资质审批及长期的市场监察、对医疗类虚假广告的监控、对医疗事故的处理细则及具体的赔偿标准的制定欠缺等导致了整形美容市场上虚假广告泛滥、小规模美容院纷纷经营整形美容服务项目、整形美容医师队伍中鱼龙混杂等现象的产生。同时政府对整形美容机构的管理存在跨部门的问题因为有可能归卫生检察部门管理也可能归工商行政管理部门管理因此造成了一定的管理漏洞和难度。但从宏观方面随着WTO的加入随着时间的推移外资投资在医疗机构方面的政策变得越来越宽松这对国内目前很多还处于作坊式运作的医疗机构而言竞争的压力已经到了生死存亡的边缘。B、消费者方面：目前整个社会正经历历史大变革时经济建设与思想道德建设存在失衡的趋势整个社会都在急功近利都显得浮躁不安。正是由于女性消费者的浮躁创造了巨大的美容市场需求其中也包括整形美容并因此造就了整形美容行业的迅猛发展。本来整形美容其实是整形和美容两个概念它们的消费群是不一样的。理论上整形面对的应该是身体上有客观存在的明显缺陷或残疾的人美容的对象却是正常的却希望锦上