企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究的任务书.docx

企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究的任务书
任务书
任务名称：企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究
任务目的：
通过对企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究，探索企业微博对消费者决策的作用和影响机制，为企业微博的营销策略提供依据和思路。
任务要求：
(1)收集和整理相关文献资料，深入了解企业微博的营销策略，以及企业微博营销对消费者购买意愿的影响机制；
(2)在现有研究成果的基础上，采用问卷调查的方式，收集消费者对企业微博营销的认知情况及其购买意愿的情况；
(3)通过数据分析得出结论：企业微博营销对消费者购买意愿的影响程度和影响机制；
(4)针对结论，提出企业微博营销对消费者购买意愿的影响策略和建议。
研究内容：
(1)企业微博营销的需求分析。包括对现有微博营销状况的分析，以及对企业微博营销的需求背景和现状的深入探讨；
(2)企业微博营销对消费者购买意愿的影响机制。通过深入的文献研究，分析企业微博营销对消费者购买意愿的影响机制，包括品牌认知、产品知识、消费者需求、价格敏感度等因素；
(3)调查问卷的设计和实施。基于对企业微博营销和消费者购买意愿的认知程度，设计调查问卷，并在合适对象里面进行实施，统计分析数据；
(4)数据分析和结论推导。通过统计分析问卷数据，探究企业微博营销对消费者购买意愿的影响程度和影响机制，并提出符合实际的解决方案和建议。
研究安排：
1.阶段一：文献资料整理（2周）
主要工作：搜集和整理企业微博营销相关的文献资料，引入研究现状，了解企业微博营销的背景和现状。
2.阶段二：问卷设计和调查实施（3周）
主要工作：基于企业微博营销和消费者购买意愿的认知，设计问卷并实施调查，分析问卷数据并整理结果。
3.阶段三：数据分析和结论推导（2周）
主要工作：统计分析问卷数据，探究企业微博营销对消费者购买意愿的影响程度和影响机制，并提出对应的解决方案和建议。
4.阶段四：论文撰写（3周）
主要工作：总结研究结果，撰写研究报告，包括研究背景、研究目的、研究方法、分析结果和结论等。
备注：
(1)研究人员应严格按照要求，并保证独立完成论文。
(2)任务期限为10周，总经费为10万元。
(3)如在研究过程中需要修改任务内容和经费预算，应及时向负责人提交修改意见，并经相关部门审核同意后方可实施。
(4)如有设备和资源需要支持，请提前向相关部门申请。
(5)任务完成后，研究人员应做好结果汇报事宜，并提交研究报告。