代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益的影响研究的任务书.docx

代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益的影响研究的任务书
任务书
一、研究背景
品牌是企业最重要的战略资源之一，代言人是品牌传播的重要手段之一。品牌代言人的个性与品牌个性的一致性对品牌利益有着重要的影响，因此，研究代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益的影响具有重要的理论和实践意义。
二、研究目的
本研究的目的是通过对代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益的影响进行实证研究，揭示代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益的影响机制，为企业选择合适的代言人以及制定有效的品牌营销战略提供理论和实践建议。
三、研究内容
研究内容主要包括以下几个方面：
1.代言人个性特征的理论框架分析：基于相关理论，分析代言人个性特征的内涵和构成要素，并建立代言人个性特征的理论框架。
2.品牌个性特征的理论框架分析：基于相关理论，分析品牌个性特征的内涵和构成要素，并建立品牌个性特征的理论框架。
3.代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益影响机制实证研究：通过对代言人个性、品牌个性和品牌利益的实证研究，探究代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益的影响机制。
4.案例分析：选取具有代表性的品牌代言人案例，分析其代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益的影响。
四、研究方法
本研究采用综合研究方法，具体包括：
1.文献研究：对代言人个性、品牌个性和品牌利益相关文献进行综合研究，总结相关理论和研究方法。
2.问卷调查：通过设计问卷，对消费者对代言人个性、品牌个性和品牌利益的看法进行调查，建立代言人个性、品牌个性和品牌利益的社会调查数据。
3.实证研究：运用统计学方法，对代言人个性、品牌个性和品牌利益的关系进行实证研究。
4.案例分析：对具有代表性的品牌代言人案例进行深入研究，分析代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益的影响。
五、研究预期成果
1.建立代言人个性特征的理论框架和品牌个性特征的理论框架。
2.揭示代言人个性与品牌个性的一致性对品牌利益的影响机制。
3.提出企业选择代言人和制定品牌营销战略的建议。
4.发表学术论文，并在业界推广研究成果。
六、研究时间安排
本研究计划用时12个月，具体分为以下几个阶段：
1.前期调研阶段（1个月）：对代言人个性、品牌个性和品牌利益的文献进行综合调研，建立理论框架。
2.问卷调查阶段（2个月）：设计问卷，对消费者进行问卷调查，并对收集的社会调查数据进行分析。
3.实证研究阶段（6个月）：通过统计学方法对代言人个性、品牌个性和品牌利益的关系进行实证研究。
4.案例分析阶段（2个月）：选取具有代表性的品牌代言人案例进行深入研究。
5.论文写作和总结阶段（1个月）：撰写学术论文，总结研究成果。
七、经费预算
本研究的经费主要包括以下几个方面：
1.问卷调查费用：包括问卷设计、印刷、发放、回收和数据统计等费用，预计为10000元。
2.实证研究费用：包括实验设备、样本费用、统计软件等费用，预计为20000元。
3.案例分析费用：包括案例采集、调研、分析等费用，预计为5000元。
4.论文撰写费用：包括论文排版、印刷等费用，预计为3000元。
5.其它支出：包括交通、住宿、办公用品等费用，预计为2000元。
合计：40000元。
八、参考文献
1.夏祥红，刘金成.品牌代言人的选择与品牌形象建设[J].广告研究，2018（2）：71-74.
2.顾亚蓉，王芳.品牌代言人个性对消费者品牌认知的影响研究[J].市场研究，2017（6）：82-86.
3.李婧心，向莹.品牌代言人形象对消费者购买意愿的影响研究[J].商业经济，2016（2）：33-35.
4.肖啸天，肖田霞.代言人个性、消费者认知与品牌形象的互动关系[J].市场研究和消费者行为，2015（4）：55-58.
5.陈广君，尹成毅.品牌代言人形象塑造与传播实践研究[J].创新发展，2014（6）：61-64.