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基于共生理论的扬州城市旅游品牌发展研究的开题报告
一、选题背景
城市旅游品牌是指以城市作为旅游目的地，通过营销手段和策略，打造出一个具有独特文化内涵和旅游资源优势的品牌，吸引游客前往体验。城市旅游品牌建设是城市旅游发展的战略，也是城市全面发展的重要方面。在如今全球化的背景下，城市旅游品牌的建设已成为城市竞争力提升的重要手段。
扬州作为一个历史文化名城，拥有着丰富的旅游资源和发展潜力。随着旅游市场的扩大和旅游消费的升级，扬州需要在城市旅游品牌建设方面加大力度，挖掘潜力，创新发展，提升城市的核心竞争力。因此，本文选取扬州城市旅游品牌建设作为研究对象，探究其发展现状、面临的问题以及未来的发展方向。
二、研究目的
本文拟从共生理论的角度出发，对扬州城市旅游品牌的发展状况及现存问题进行研究，旨在：
1.分析扬州城市旅游品牌的发展现状，掌握其历史、文化和旅游资源等方面的优势和特点；
2.探究扬州城市旅游品牌建设面临的主要问题，包括品牌形象的塑造、市场定位和推广等方面；
3.提出适合扬州城市旅游品牌特点的品牌建设策略，探究品牌发展的未来方向，从而提高扬州城市旅游品牌的知名度和美誉度。
三、研究内容和方法
1.研究内容
本文主要研究扬州城市旅游品牌建设的现状、问题以及未来发展方向。具体研究内容包括：
(1)扬州城市旅游品牌的基本现状，包括历史和文化底蕴、旅游资源和产业发展态势等方面；
(2)扬州城市旅游品牌建设所面临的主要问题，包括品牌形象塑造、市场定位和推广等方面的问题；
(3)适合扬州城市旅游品牌特点的品牌建设策略，包括品牌定位、形象塑造和推广等方面的策略。
2.研究方法
为了研究扬州城市旅游品牌的发展状况及其现存问题，本文采用以下研究方法：
(1)文献资料法。通过对扬州城市旅游品牌发展文献和市场情况的收集、整理，对扬州城市旅游品牌建设的前期工作进行分析，为后续的实证研究奠定基础。
(2)问卷调查法。对扬州游客和旅游从业人员进行问卷调查，并从中筛选出一部分深度访谈对象进行访谈，从中获取扬州城市旅游品牌形象、知名度以及感知度等信息。
(3)数据分析法。通过对采集的问卷和调研数据进行统计和分析，比较不同年龄、职业、性别等因素对旅游品牌形象、市场定位和推广策略的影响，为品牌建设策略提供理论支持。
四、研究意义
城市旅游品牌建设是城市旅游发展的重要手段，通过建设旅游品牌，可以打造一个具有独特文化内涵和资源优势的品牌，提高城市的知名度和美誉度，增强城市的核心竞争力，从而为城市的全面发展注入新动力。
通过本文的研究，可以掌握扬州城市旅游品牌建设的现状、问题和未来发展方向，为扬州城市旅游品牌的建设提供理论依据和实践指导，为提高扬州的旅游经济贡献和发展水平起到积极作用。同时，本文对城市旅游品牌建设理论的研究也具有借鉴价值。