MP3播放机报告.docx

一、2002年MP3播放机市场发展环境概述13(一)国际环境131、版权纠纷是MP3播放机市场发展面临最严峻的国际环境132、贸易纠纷是MP3播放机市场发展面临的潜在国际环境14(二)国内环境141、宏观经济环境的健康发展是中国MP3播放机市场发展的首要环境142、信息产业的高速增长是中国MP3播放机市场发展的重要环境143、版权纷争的滞后是2002年中国MP3播放机市场发展有利环境15二、2002年中国MP3播放机产品市场规模与结构16(一)总量规模与增长161、总量规模162、增长速度163、季度市场规模17(二)产品结构19(三)区域市场结构21(四)品牌市场结构23(五)销售渠道结构25(六)市场基本特征271、市场增长迅速、国产品牌成为增长亮点是2002年中国MP3播放机市场发展的根本特征272、价格继续下降、国产品牌优势充分显现是2002年中国MP3播放机市场发展的显著特征283、市场份额调整、国产品牌赢得“分庭抗礼”是2002年中国MP3播放机市场发展的重要特征294、渠道逐渐丰富、国产品牌渠道遍布各地是2002年中国MP3播放机市场发展的明显特征29三、2002年中国MP3播放机市场供需分析30(一)需求分析301、高品质、快速度、大容量、多功能和知名度是2002年中国MP3播放机市场消费者对产品需求的基本特点302、降价带动需求大幅度增长、但仍相对较高的价格阻碍需求的进一步增长是2002年中国MP3播放机市场需求对于价格的真实感受。333、消费偏爱专业经销分销、各渠道非均衡增长是2002年MP3播放机市场需求反映于渠道的基本特征。374、促销方式眼花缭乱降价让利最受中意是2002年中国MP3播放机市场需求对于促销方式的显著反应。385、产品服务种类繁多售前售中售后服务的全方位重视是2002年中国MP3播放机市场需求对于产品服务的基本要求。39(二)供给分析401、增大产品容量、丰富产品功能是2002年中国MP3播放机市场厂商推进产品更新的核心措施402、对于核心技术的困惑和专注于附加价值的比拼是2002年中国MP3播放机市场多数厂商促使技术升级的基本策略。423、全方位服务旗帜下强调售后服务是2002年中国MP3播放机市场主要厂商实施服务制胜的重点方式。43(三)市场特点431、供需对于功能和容量的相同追求是2002年中国MP3播放机市场发展基于产品的根本原因。432、厂商顺应需求的大幅度降价和需求对于更低价格的预期是2002年中国MP3播放机市场发展的局部不和谐因素。443、厂商试图推广传统渠道和消费偏爱IT渠道是2002中国MP3播放机市场销售渠道发展不一致的集中反映。454、多种方式突出优惠和消费倾向降价的合拍是2002年中国MP3播放机市场促销促进增长的核心内容。46四、2002年中国MP3播放机市场竞争格局与主力厂商点评47(一)市场竞争格局471、核心技术未有突破附加价值全力比拼是2002年中国MP3播放机市场产品技术竞争的突出特点。472、“传统渠道”难扛大旗“IT渠道”占得先机是2002年中国MP3播放机市场渠道竞争的基础环节。483、控制成本保求利润降价销售争取市场是2002年中国MP3播放机市场价格竞争的核心内容。484、售后服务赢得认可全面服务提升品牌是2002年中国MP3播放机市场服务竞争重点方向。495、中心城市掌控核心丰富渠道拓展“边缘”是2002年中国MP3播放机市场区域竞争的一致选择。50(二)主力厂商业绩点评511、联想512、三星533、华旗资讯544、方正555、亚讯55五、影响中国MP3播放机市场发展的主要因素57(一)经济增长带来的收入提高和产业政策的鼓励是促进中国MP3播放机市场发展有利的宏观环境57(二)市场成熟度低、成长空间巨大是促进中国MP3播放机市场发展的客观因素57(三)附加价值的更新和多样是促使中国MP3播放机市场发展的技术支撑58(四)需求不断增长的诱导是促使中国MP3播放机市场发展的延续动力59(五)产品本身的内在价值以及暂无可替代产品是促进中国MP3播放机市场发展的个性原因59(六)在有限条件下满足市场需求偏好成为MP3厂商将产品推向市场面临的一大挑战。601、可接受价格区间集中、质优价廉成为当然首选。602、产品设计体现人性化、简化操作成为必然关键。603、多种功能体现“学习导向”成为重要措施。614、节省耗电、延长待机时间、推进全方位服务成为消费热点。61六、中国MP3播放机产品市场发展趋势分析62(一)技术期待更新、功能日益丰富是中国MP3播放机市场产品发展的必然趋势62(二)价格循序下降、利润空间压缩是中国MP3播放机市场价格发展的主要趋势63(三)短期依赖“IT”、长期回归“家电”是中国MP3播