某某纺织品进出口股份有限公司企业形象设计视觉形象（品牌）设计与传播.docx

南京纺织品进出口股份有限公司企业形象设计视觉形象（品牌）设计与传播企业形象识别(CI)是九十年代初在我国开始流行的。它是在我国逐步完善的市场经济环境下从国外引进的全新概念。由于它在我国出现的时日尚短在对理论的理解和实际操作中存在着一些误区。本文将论述一个现实中的企业——南京纺织品进出口股份有限公司企业形象设计CIS中的视觉识别设计品牌策划理论和实践。第一部分企业形象设计（CI）概述一、企业形象设计（CI）在中国的兴起及原因广东太阳神集团原名广东东莞黄岗保健饮料厂。是一家乡镇企业。1988年企业年产值仅520万元到了1992年产值达到了12亿元。四年中翻了两佰倍！这个奇迹要归功于1988年企业委托广东两位设计师设计企业标志并由广州新境界设计群负责总体策划设计并导入企业形象设计（CI）这一行动。经企业形象设计（CI）改造后的太阳神公司以红色圆形和黑色三角为基本定位的崭新形象标志出现在公众面前。那鲜红的太阳和坚实的支撑象征了企业强大的实力和进取发展的坚定信仿给人留下了深刻难忘的印象迅速取得了消费者的认同成功地开启了广阔的市场大门。企业也凭完善的CI体系向食品、药业、房地产、贸易等更广的经营领域迈进。崛起在我国体育用品行业的李宁运动服装有限公司供助CI设计以“L”为定位的标志给人以飘逸动感感觉。象征着一个运动。腾飞、跨越的崭新形象。它使李宁运动服装系列一举走红成为国内最有名的运动服名牌。……随着CI在系列企业的经营实践中的成功越来越多的企业家、设计师、广告人及各学科的专家都开始关注这个能创造奇迹的方法。一般CI热潮正在中国兴起。CI在我国兴起的原因大致有以下几点：1.随着有中国特色的社会主义市场经济体系的逐步形成国内企业迫切需要改变过去计划经济体制下企业毫无任何形象的状况创造出崭新的企业形象以适应日趋激烈的市场竞争。2.随着国际经济的一体化国内许多企业都面临着越来越多的国际企业的竞争。产品要打入并占领国际市场有一个良好的企业形象是企业在国际上取得成功的关键因而能塑造企业形象的CI将成为这些企业的一种有效的战略性武器。3.消费者的消费观念与行为发生了深刻的变化。他们对企业产品的包装形象以及广告等的审美能力日渐提高。他们将不再单纯满足对物质产品本身的拥有也追求产品品味等的心理和精神上的满足。CI正好能从视觉、美学等多方面适应这种变化；品牌能传达的企业理念使人们对企业产生好感提高产品的需求力。4.市场管理、法规的不健全为大量假冒伪劣提供了机会。企业需要用视觉识别差别化来维护企业和产品的信誉。通过CI设计出一个独创的视觉识别系统并树立起成功的企业形象不仅可以使人们便于识别而且可以促使公众对企业更加信任。二、企业形象设计（CI）的涵义及特点企业形象设计（CI）目前在我国深受欢迎但很多人并不了解它的确切涵义。从CI字面意义来看是企业识别(英文Coroprateldentlety)。至于它的真正的含义还是从它的历史开始说好。CI的正式应用为1956年美国IBM公司进行的企业形象的改造。国际商用计算机公司总裁小汤姆斯·华生为了使公司在世界计算机行业中树立一个响当当的形象以增强企业的市场竞争力求教于公司顾问、建筑设计权威艾略特·诺伊斯。诺伊斯认为公司应在市场竞争过程中有意识地在消费者心目中留下一个具有冲击力的标志。他把公司英文全称InternationalBusinessMachines浓缩成IBM三个字母并设计出如图富有美感的造型。选用蓝色为公司标准色以此象征公司高科技的精密实力。从此IBM公司发展成为全世界所熟知的计算机行业的超级“蓝巨人”。此后CI逐渐在美国、日本、台湾、韩国的企业界先后兴起。很多企业借助CI改良了企业形象刷新了经营业绩。在CI产生后的40年内各学科的专家对它有着不同的理解和不同的侧重点。（一）CI涵义从CI定义的内涵和外延的比较上我们可以看到有以下一些比较流行的定义：1.个性形象说黄爱群在1993年6月15日《中外企业报》上载文认为：“CI是企业识别的简称它是经济发达国家一种刻划企业个性的最新做法。它将企业的各种特征要素化作一个简单的视觉符号——商标、厂标、标准字体：化作一种统一的色彩基调；化作一句广告口号通过各种传播媒体使人们在异彩缤纷的世界一眼便能识别各个企业。”陈志宏在《中国广告》93年第一期《企业形象战略的新发展》一文中认为：“企业经营的视觉形象战略即CIS战略是当今国外企业十分重视的一种经营战略。世间万物都有自己特定的形象一个企业也同样如此。如何使公众从视觉上去感受本企业与别的企业的不同要通过某种视觉认识形成对企业特性的强烈认识这就是CIS的主要任务。”这些对CI的描述和定义突出了CI中视觉形象识别的一面但它并不完善。这些看法事实上反映了我国在进行CI初期认识和理解上的