LD食品集团品牌策略研究正文.docx

摘要随着世界经济繁荣发展物质财富的规模正以前所未有的速度扩张人们的生活方式和条件也相应得到了改善和提高然而经济增长所带来的负面效应却充斥着人们的生活如环境问题和食品安全问题等严重危及了人类的身体健康。对这些负面效应的警觉和排斥心理便激发出了消费者对食品质量的强烈需求。越来越多的企业争先打造自己的食品品牌抢占市场提高企业核心竞争力食品品牌建设已经成为食品生产加工企业不可忽视的重要课题。DL集团是我国较大的现代农业企业集团拥有较大规模的食品生产基地其食品己经形成了具有一定知名度和美誉度的DL等品牌但其在品牌建设中依然存在诸多问题所以针对DL集团食品品牌建设进行研究对于提高集团食品品牌的竞争力促进食品产业的发展具有重要意义。论文以DL集团食品品牌建设为研究对象在国内外研究现状综述和相关理论分析的基础上依据DL集团食品产业发展背景通过对品牌建设现状的分析提炼出品牌形象有待提升、品牌价值整合存在失误、品牌建设水平不均衡等品牌建设方面存在的问题针对这些问题挖掘出品牌形象内涵不深刻、品牌之间缺乏联动性、食品产业化程度不足等障碍因素。然后以此为依据从加强市场定位、深化市场推广、高度重视市场规划等方面提出了适合DL集团特点的食品品牌建设的对策建议。关键词：DL集团食品品牌AbstractWiththeworldeconomicprosperityanddevelopmentthescaleofmaterialwealthistherapidexpansionatanunprecedentedratepeople'slifestylesandlivingconditionshaveimprovedandaccordinglyincreased.Butatthesametimeeconomicgrowthisfilledwiththenegativeeffectsofpeople'slivessuchasenvironmentalissuesandfoodsafetyissuesandsoonwhichseriousthreattohumanhealth.Thereforeexclusionofmentalalertnesswhichisfromthesenegativeeffectswillinspireconsumerstoownthestrongdemandforthegreenandgreengoodisgraduallyreplacingthetraditionalfoodasanewproductformrecognizedbythemarket.ManycompaniesrushedtobuildtheirownbrandinordertogainthefirststatusofMarketshareandimprovecompetitiveness.Sobrandconstructionofgoodhasbecomeanindispensablekeyissueofthefoodenterprises.AsChina'slargestmodernagricultureenterprisegroupDLGrouphasthemostproductionbasesoffoodinShandongProvinceandhasformedDLetcwhichownacertainvisibilityandreputation.ButitstillexistquestionsofsomeaspectssobuildingthebrandconstructionofgoodinDLgroupisimportanttoimprovegroup'scompetitivenessandPromotethedevelopmentoffoodindustry.ThisthesismainlystudiesthebrandconstructionofgoodinDLGroup.OnthebasisoftheresearchofthebrandconstructionofgoodathomeandabroadthispaperExpoundsthebasictheoryonbrandconstr