厦门大学精品课基础法语教师队伍.pdf
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第三章广告策划的心理依据和方法第一节界定广告诉求对象的标准从事广告策划不管产品是什么品牌是什么也不管策划案是大还是小策划者的第一步工作就是要明确广告的对象是谁是什么人是什么样消费群体。只有明确了广告对象之后其他问题的考虑才会有意义。换言之界定广告活动的诉求对象是广告活动策划的首要环节。一、界定广告诉求对象的意义界定广告诉求对象之所以重要是因为只有明确了商品或服务的诉求对象是谁之后才能做好以下三个方面的工作:1.找到适当的广告诉求点2.正确地运用媒体3.选择有效的广告