传播学视域下产品创意众包的运作研究的任务书.docx

传播学视域下产品创意众包的运作研究的任务书
一、研究背景和意义
随着互联网时代的到来，众包成为了一种新兴的创新模式，受到了越来越多企业的关注和应用。在产品创意领域，众包也被广泛应用，通过大量的创意汇聚，企业能够更快速地获得有价值的创意，提升产品的竞争力。然而，在众包平台上，产品创意的输出不仅仅是由创意本身的质量和创造力决定的，还受到传播的影响。
传播在产品创意众包平台中扮演着至关重要的角色。它不仅能够影响创意的数量和质量，还能够对参与者的行为和态度产生影响。因此，研究产品创意众包的传播机制和影响因素，对于企业更有效地运用众包平台进行产品创意创新具有重要意义。
二、研究内容和目标
本研究旨在通过运用传播学的视角，研究产品创意众包的运作机制和影响因素，以期探讨以下问题：
1、传播机制：产品创意众包平台上，创意是如何产生和传播的？
2、影响因素：哪些因素会影响产品创意的产生和传播？
3、效应分析：传播对于产品创意的产生和质量产生了什么样的影响？
本研究将根据以上问题，围绕以下内容展开：
1、众包平台特征：通过分析众包平台的特征，了解平台如何促进和限制创意的产生和传播。
2、用户行为研究：通过调查和分析用户在众包平台上的行为，深入了解用户在平台上的参与动机和行为规律。
3、传播网络分析：通过对参与者之间的联系和信息传播网络的分析，探究创意在众包平台上是如何传播的。
4、影响因素分析：通过对影响产品创意产生和传播的因素进行分析，如平台设计、奖励机制等，找到有效的创意引导策略，并提出优化方案。
5、效应评估：通过对创意产生和传播的效应进行评估，分析传播机制对于创意产生和质量的影响效应。
三、研究方法和步骤
本研究将主要采用问卷调查、深度访谈和数据分析的方法，具体步骤如下：
1、文献综述：对产品创意众包平台及传播学相关研究领域进行综述，总结现有研究成果。
2、设计问卷：根据已有理论和实证研究经验，设计合理的调查问卷，对众包平台上参与者的行为和态度进行研究，并结合实际情况进行实验控制。
3、数据采集：将设计好的问卷调查发放给众包平台上的参与者进行回收，同时通过数据统计分析软件（如Excel、SPSS）对数据进行整理和分析。
4、深度访谈：通过深度访谈的方式，对众包平台上的核心参与者（如平台管理员和创新者）进行访谈调查，了解其对于平台设计、创意引导策略的看法和行业经验进行了解。
5、数据分析：通过对问卷调查、深度访谈等多个方法进行数据分析，对产品创意众包平台的传播机制和影响因素进行总结和探究。
四、预期成果
1、深入理解产品创意众包平台的传播机制和影响因素，为企业更好地运用众包平台提供参考。
2、从传播学角度探究产品创意众包平台的创意引导策略，提出优化方案。
3、为企业提供有效的产品创意模式，提升产品竞争力。
4、为传播学领域相关研究提供有益的参考，并丰富相关文献资源。