从开心网广告看SNS网站盈利模式.docx

用过开心网的用户应该都已经发现了开心网目前探索的那种独特的新广告模式——植入式广告。这种新型的广告模式不同于GoogleAdSense那种传统的CPM、CPC等按点击或浏览数付费的形式而是将广告内容完全融入游戏之中强化品牌的认知争取到消费者的认同与好感本文就和大家详细讨论一下目前开心网站的广告模式供其他同类SNS网站参考。植入式广告是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目各种内容之中通过场景的再现让观众在不知不觉中留下对产品及品牌印象继而达到营销产品的目的。植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告。植入式广告目前广泛应运用于电影、电视中冯小刚的贺岁片电影就经常可以看到植入式广告的镜头例如在主人与赞助商品同时显身时均会伴随数秒的特写或者将商品名称台词化、道具化等等。相对于传统广告形式来说植入式广告将商品品牌融入娱乐元素中比较容易取得消费者的认同与好感改变消费者看广告的逆反心理在不知不觉之中传播了品牌的影响力其效果要优于传统广告形式。不过植入式广告没有量化的销售和统计方式实际收效也没有量化的评测指标也没有权威的工具对广告效果进行评估因此植入式广告在推广上存在很大的难度不如传统广告那样易于统计。开心网目前所探索的植入式广告已经具有相当多的品牌并且已经融合进了开心网大多数热门游戏之中从广大用户的使用过程中看用户并没有对这类广告产生反感对于一些陌生的品牌往往或产生一定的好感。在开心网的热门游戏“买房子、送花园”之中用户选择打工挣钱的时候会出现多个“植入式广告”如下图所示例如王老吉或W715等其工资远远高于其他项目因此容易引起用户的注意并选择该工作。选择之后会出现如下图所示的画面里面会粗略介绍一下该工作的内容然后点“详细”后进入厂家的广告页面。在“买房子”的房价装修上也会巧妙的融入一些品牌的广告例如下图中的联想装修套件类似豪华的装修通常要几十万到数百万元而这个“联想”品牌的装修仅仅50元相当于白送用户购买这个装修后会在房间的右下角出现联想的品牌广告巧妙的增加了品牌的曝光度。在“花园”中则从多个角度推广“悦活”这个果汁品牌虽然不少人对于这个品牌是很陌生的但免费的东西大家都喜欢在“道具店”中悦活场景卡是唯一一个可以免费领取和使用的道具卡使用之后农场的背景发生变化并赠送了多个悦活种子。使用“悦活”的种子具有较高的价格和较快的生长期5个果实还可以榨汁卖出更多的价钱而榨出来的果汁送给好友是获得“牧场”的大白母兔幼仔的唯一机会因此这个游戏让用户在种地榨汁抽奖的过程中增加了对“悦活”品牌的好感从而在间接上增加这种果汁的销量。在开心网的另一个游戏“争车位”中道具商店里免费赠送戴尔场景卡使用这种场景卡后停车收入会增加到11元每分钟。使用该场景卡后停车的背景会被替换为戴尔场景画面上出现戴尔笔记本的图片右上角还有戴尔官方网站的链接地址在潜移默化之中将整个品牌融入了“争车位”这个游戏之中。在另一个热门游戏“朋友买卖”之中安抚奴隶的第一项是请好友吃“必胜客商务套餐”。很多人选择这个选项的原因可能仅仅因为使用后会得到90元的回报而其他选项的回报金额不会超过这个数字。以上仅仅是开心网的几个“植入式广告”的例子实际上这种广告形式在开心网已经非常普及这种类型广告在唤起注意或提醒的同时强化品牌心理在潜移默化之中争取到消费者的好感是一种非常完美的网络营销形式非常值得推广不过唯一另广告商头疼的是“植入式广告”的实际效果很难量化评测和统计通常只适用于SNS和网页游戏类网站对于类似月光博客这样的传统内容类型的网站并不适合。