印刷、出版行业电子商务拓展指南.docx

印刷、出版行业电子商务拓展指南（Printing&Publishing）第一章行业资讯2第二章行业网上优势分析4第三章印刷、出版行业客户访谈7第四章印刷、出版行业展会信息10第一章行业资讯一、我国印刷及设备器材产品进出口现状我国印刷及设备器材工业的产品质量、档次、性能和技术水平与工业发达国家还存在着一定差距特别是在高档印刷设备和器材方面我国制造的印刷设备和器材还不能满足国内印刷企业的需要因此每年还要进口大量的国外印刷设备和器材。2004年我国印刷设备进口17.4亿美元出口只有2.74亿美元；印刷器材（版材、油墨、胶片）进口5.6亿美元出口1.38亿美元。2005年1—11月印刷设备进口14.11亿美元出口3.15美元；印刷器材进口5.9亿美元出口2.67亿美元。由此可以看出进出口很不平衡进口远大于出口。当前我国进口的印刷设备主要是各种高档胶印机2004年进口各种胶印机1385台8.2亿美元占印刷设备进口总值的47%；2005年1—11月进口1187台7.37亿美元占同期进口总值的52%。印刷器材主要是进口高档的油墨和胶片2004年进口5.37亿美元占进口（油墨、胶片、版材）总值的96%；2005年1—11月进口5.6亿美元占进口总值的95%。而我国出口的印刷设备器材多属中低档次科技含量低、价格低、利润率低出口时间不长出口数量不大它们的制造质量、可靠性、稳定性、耐用性还没有经过国外客户在使用过程中的长期验证。海外客户当前对我国印刷设备器材感兴趣的主要还是价格低廉对我们的产品质量、性能处于考察阶段不少国家的进口还是一种试探。像全印度印刷协会、印度尼西亚印刷协会就要求我们协会为他们进口的印刷设备器材进行质量把关。出口国家和地区分散出口总额不大增长速度快。二、我国油墨进出口市场分析当前我国拥有油墨专业生产企业300余家从业两万多人。我国油墨年综合生产能力仅次于世界前三位美国、日本和德国位居世界第四。2005年我国印刷油墨出口的国际市场遍及亚洲、非洲、欧洲、北美洲、南美洲和大洋洲等当今世界六大洲的100多个国家和地区但主要是亚洲和非洲。2005年我国出口到亚洲和非洲的量分别为2.11万吨和0.14万吨合计占当年我国油墨出口总量的94.4%和占当年我国油墨生产总量的7.6%。另外出口到欧洲、北美洲、南美洲和大洋洲的量合计占当年我国油墨出口总量的5.6%。出口平均单价最高为北美洲7582美元/吨最低为非洲2427美元/吨。2005年我国出口油墨居前5位的国家和地区依次为香港特区1.05万吨、占当年我国油墨出口总量的43.9%日本0.31万吨、占13.2%巴基斯坦0.15万吨、占6.4%越南0.14万吨、占5.8%和台湾省0.07万吨、占2.8%。这前5位者平均出口单价最高为香港特区5534美元/吨最低为越南2110美元/吨。2005年我国印刷油墨出口到日、美、德、英、法等5个国家的量合计为0.36万吨占当年我国印刷油墨出口总量的15.0%出口平均单价4064美元/吨。三、我国纸制品进出口统计2006年一季度我国制浆造纸企业出口总额达85212.9万美元比去年同期增长41.39％。由于国际纸浆原料价格的不断攀升和国内纸浆质量的提高许多造纸企业纷纷投向国内纸浆原料市场导致一季度纸浆出口量大幅减少为9228.23吨同比减少50.34％总额为869.4万美元同比减少28.79％。纸张出口总量为63.27万吨同比增长52.62％。其中以新闻纸出口量增长幅度最大同比增长1647.79％。一季度我国纸制品出口总量为19.61万吨同比增长25.02%。四、全球印刷工业概况全球印刷工业共有22.6万多家印刷企业（包括商业印刷公司、内部印刷厂和新闻报纸印刷厂等）印刷产值达到了4210亿美元。全球设计与创意工业产值估计达到4270亿美元共有19.8万多家公司。随着越来越多的行业生产厂和供应商将其产品销售到全球市场市场信息的需求越来越多；随着因特网能够让行业人士跨地域去提升自己的价值国际营销已经成为一个拓宽收入来源的关键手段。在某一国家适用的营销方式并不一定就适用于另外一个国家不同国家之间市场数据的自然特征也不相同。·商业印刷公司占全球印刷市场产值的61%其次是报纸印刷占全球印刷市场的29%内部印刷厂和小印刷公司各占5%。·设计和目录占全球设计与创意市场的36%其次是报纸印刷占全球印刷市场的29%内部印刷厂和小印刷公司各占5%。·世界上最大的印刷工业地处亚太地区（32%）紧随其后的是欧洲（30%）北美（28%）位居第三。·从地区的角度来看北美的设计与创意市场产值占全球市场的44%（1900亿美元）欧洲占30%亚太地区为20%。·从国家的角度来看美国的设计与创意市场的产值高居全球第一位达到1700亿美元。其次是日本产值为530亿美元德国（310