中国数字电视机顶盒产业发展趋势与投资机会.docx

中国数字电视机顶盒产业发展趋势与投资机会研究专题报告研究摘要本报告从国内外数字电视产业发展状况出发针对中国数字电视接收设备（即数字电视机顶盒、数字电视接收机）产业的发展现状进行研究对未来中国数字电视及接收设备产业的发展趋势进行预测并就数字电视前端设备的投资机会作深入分析。报告框架一、研究结论统一的机顶盒规范提供了相当全面的信息帮助机顶盒厂商了解网络运营商的需求机顶盒厂商也能目标明确地将软硬件进行客户化同时这个规范也一定程度上提供了对于相关功能实现的指导。考虑到今后业务的发展和机顶盒功能的扩展统一的机顶盒规范将便于预留相关接口和平台基础。与此同时网络运营商可以按照统一规范制定出相当明确细致的测试流程对机顶盒进行入网测试认证以便最终销售给用户。随着业务的发展机顶盒规范还需要不断根据业务情况逐步进行微调引入新的功能和定义以便适应市场和用户的需求。二、国内外数字电视产业发展概况数字电视的发展有着广阔的前景纵观全球在过去的一年中全球各国都在大力发展数字电视及相关产业并取得了很大进展。由于客观情况、标准、制式等不同各国的数字电视发展状况也不尽相同但一些数字电视发展比较迅速的国家特别美国、日本、欧洲等国数字电视发展模式、发展趋势、技术标准的选择对我国有一定的指导和借鉴意义。(一)国际数字电视产业发展状况欧洲、美国和日本的三大制式目前在全球数字电视广播领域有三个相对成熟的标准制式正在参与全球制式竞争。他们是欧洲的DVB、美国的ATSC和日本的ISDB。三者之间相互独立在各自特定的应用领域里具有自己的优势。DVB-T是三者中应用最为广泛和灵活的标准并已在欧洲启动实施。ATSC的节目已在美国多个试点台进行了试播。ISDB其特点是为多媒体应用提供了最好的支持。数字电视早期的商业动作和商业应用已在全球开始。英国：随着机顶盒和数字电视接收机的大量生产英国已于98年9月到11月间启动了数字地面电视广播DTTB服务。英国的ITC已给Cranada集团的PLC和Carton的合资公司颁发了英国数字广播的执照到98年底开始30年频道的DTTB服务。欧洲的其他国家（台瑞典、法国等）正关注着实验播出的情况并制定了各自的实验播出计划日程。美国：政府要求并鼓励每一个电视台用第二个频道播出数字节目。98年9月到99年底覆盖半数的美国家庭到2006年政府将收回所有的模拟电视频道全部改用数字节目频道。届时现在使用的2亿4千万台模拟电视机届时将被淘汰和更新。韩国在汉城进行地面数字电视试验之后决定采用美国的ATSC标准。并且准备于本年度在六个城市开展地面数字电视业务到2004年推广到全部省会城市2005年全国开播。同时韩国政府计划在2010年结束模拟信号传输届时其国内的数字电视普及率将达到95%。到目前为止韩国的数字电视产品的销售额已经超过了模拟电视成为主导产品已经充分显示了数字电视的发展潜力。新加坡正向数字化迈进中经过复杂的试验后选择欧洲DVB作为标准并于2001年9月开始了交互电视的试播。加拿大自从2001年秋季推出50个数字电视频道之后收看数字电视频道的观众迅猛发展到2002年第三季度其数字电视订户已经激增至290万户。南美国家巴西通过对欧洲、美国和日本数字电视标准的测试决定采取日本的地面数字电视标准ISDB-T。除此之外中国的台湾、香港地区以及澳大利亚等国在数字电视方面分别制定了模拟转数字的时间表对数字电视技术进行了积极的探索。(二)国内数字电视产业发展状况中国在数字电视领域一开始便与科技先进的发达国家保持同步。1995年中央电视台开始利用数字电视系统播出加密频道利用卫星向有线电视台传送4套加密电视节目。1996年开始通过卫星传输数字电视信号。卫星既能发送模拟信号也能发送数字信号。目前几乎所有省市的电视台都上了卫星发送的都是数字信号。1998年9月我国研制成功第一套数字高清晰度电视系统成为继美国、欧洲和日本之后世界上第四个拥有数字高清晰度电视地面广播传输系统的国家。在9月8日至12日的5天时间里中央电视塔利用这套系统试发射了数字电视节目。国庆50周年庆典上我国也在北京试播了高清晰度数字电视。这次试播所使用的制式为DVB－T和ATSC两种并通过试播实地考察测量它们的性能指标为最后确定我国数字电视HDTV制式提供第一手资料。从数字电视的发展趋势来看我国数字电视发展大致可分为三个阶段。1）第一阶段：现在～2003年。这一阶段数字电视的有线广播国家标准尚未完成数字电视的产业链还无法形成不可能进行大规模的数字电视产业化。在这一阶段市场的热点在于电视台的设备更新与升级这是数字电视产业化的先行者。在SDTV（标准清晰度数字电视）制作播出设备大规模进入电视台的同时HDTV（高清晰度数字电视）制作播出设备也开始进入大型电视台。各地有线数字电视广播处于试验