零售企业自有品牌建设研究的任务书.docx

零售企业自有品牌建设研究的任务书
一、研究背景
随着我国经济不断发展，消费者的消费能力逐渐提高，零售企业在面对激烈的市场竞争时，必须掌握先进的经营理念，灵活运用市场营销策略，大力开拓市场，提高企业竞争力。而自有品牌的建设是零售企业提高市场竞争力的重要手段。然而，在我国，零售企业自有品牌的建设还处于初级阶段，需要进一步加强研究，解决企业面临的问题，制定出科学、合理的自有品牌建设方案，以提高企业一定的市场份额，实现企业可持续发展。
二、研究目的
本研究旨在研究零售企业自有品牌的建设，旨在为企业制定合理的自有品牌建设战略和方案，提高企业在市场中的竞争力，最终实现持续发展。
三、研究内容
1.自有品牌概念与发展现状分析：定义自有品牌的概念，探讨自有品牌的发展现状，归纳分析自有品牌在市场竞争中的优势和不足。
2.自有品牌建设对零售企业发展的影响分析：分析自有品牌对零售企业发展的影响，包括竞争优势和风险控制等方面，并归纳总结自有品牌对零售企业的影响特点。
3.零售企业自有品牌建设策略研究：探讨零售企业自有品牌建设的策略，包括战略定位、产品设计、品牌推广等方面的策略研究，并指出自有品牌建设策略实现的关键因素。
4.零售企业自有品牌建设案例研究：运用实例分析的方法，研究国内外零售企业自有品牌建设的成功案例，分析其成功的原因和对零售企业自有品牌建设的启示。
5.零售企业自有品牌建设实施方案编制：综合前面研究内容，根据零售企业自身需求和实际情况，制定出符合企业需求的自有品牌建设实施方案，以支持企业自有品牌建设的顺利实施。
四、研究方法
1.文献资料法：查阅相关文献，归纳总结自有品牌建设的理论、方法和案例。
2.实证分析法：收集大量零售企业的实际数据和信息，定量分析自有品牌建设的影响和效果。
3.调查问卷法：以零售企业的经营管理层、消费者群体或市场竞争对手等为对象，通过问卷调查方法，更全面深入地了解自有品牌建设的情况。
四、预期成果
本研究将通过文献资料、实证分析、调查问卷等方法，深入探讨零售企业的自有品牌建设，提出合理的自有品牌建设战略，提高企业市场竞争力和盈利水平，进而实现长期可持续发展。
五、研究计划和进度安排
1.确定研究方向，制定研究方案；
2.文献资料和实证分析，收集零售企业自有品牌建设的相关数据和信息；
3.调查问卷法，采集零售企业的经营管理层、消费者群体或市场竞争对手等的信息；
4.分析研究，进行自有品牌建设的策略分析和实施方案编制；
5.撰写研究报告，并进行总结。预计研究周期为三个月。
六、参考文献
1.曹军.零售业自有品牌策略研究[J].中国工业经济,2013(1):132-143.
2.麦凯.外资零售企业在中国的自有品牌战略[J].国际商务,2014(3):172-182.
3.李朋.自有品牌对零售企业盈利能力的影响研究——以CD实体售卖为例[J].企业改革与管理,2018(4):14-20.
4.张雪梅,吴俊宁.我国零售业自有品牌建设研究[J].管理评论,2019(1):193-195.