2022整理-广告法规与广告管理.docx

编号：时间：2021年x月x日书山有路勤为径学海无涯苦作舟页码：第十章广告法规与广告管理第一节广告法规………………………………………………一、广告法规概述二、广告发布标准三、广告经营活动规范四、广告活动中的几项重要制度五、广告违法行为处罚第二节广告管理………………………………………………一、广告管理的含义二、广告管理的范围三、国家对广告实施管理的性质和特点四、广告管理的意义五、广告管理的内容六、广告管理机关及其职能第三节广告行业的自律………………………………………一、广告行业自律的含义及特点二、广告行业自律与广告行政管理的关系三、我国的广告行业自律及行为规范第十章广告法规与广告管理第一节广告法规一、广告法规概述(一)广告管理法规的调整对象及原则我国的广告管理法规是调整广告管理机关与广告客户、广告经营者及消费者之间在广告宣传、广告经营、广告管理中所发生的各种社会关系和法律法规的总称。其表现形式为有关法律中广告管理的规定、专门的广告管理行政法规、国家广告管理机关发布的规章和规范性文件、地方立法机关颁布的广告管理地方法规、地方人民政府发布的广告管理地方规章等。广告管理法规的调整对象包括如下三个方面：1.广告管理关系即广告管理机关与广告客户、广告经营者之间的管理与被管理关系；2.广告宣传关系即广告客户、广告经营者与广告受众之间的民事关系；2.广告经营关系即广告客户与广告经营者之间、不同的广告经营者之间的以经济为内容的关系。这三者都以广告活动这一经济现象为基础广告管理法规所调整的对象中既有行政管理关系又有经济与民事关系。行政管理关系体现了国家对广告进行监督管理。广告活动中的经济和民事关系除了适用我国经济和民事法律规范外还必须遵守广告管理法规的规范受广告管理法规的调整。广告管理法规的调整对象和调整方法决定了广告管理法规在性质上属于带有经济法属性的行政法规。我国广告管理法规的基本任务就是通过加强对广告管理推动广告事业的发展有效地利用广告为社会主义建设服务。其基本原则有如下三个方面：1.推动广告事业的发展为社会主义现代化建设服务。广告管理法规通过对广告活动的基本要求规范保证广告宣传的正确方向和导向保证广告经营形成协调运转的机制不断向现代化、国际化迈进促进社会主义市场经济的发展。2.维护社会组织和消费者的合法权益。广告管理法规通过规定广告的发布标准颁发广告宣传和广告经营的若干制度保证广告宣传的真实性、合法性保护广告客户、广告经营者在广告活动中的合法权益；通过规定广告违法行为应承担的行政、民事、刑事法律责任制裁广告违法、犯罪行为保护消费者的合法权益不受侵犯。3.维护国家和社会的公共利益。广告管理法规是我国法律体系的一部分体现国家意志和人民的利益因此必须维护国家和社会的公共利益不受侵犯。(二)《广告管理条例》、《广告法》及其他有关法规改革开放以来随着市场经济机制的建立与发展我国的广告事业得到了前所未有的发展。由于这一时期的广告是在十年动乱这一广告近于空白的状态下发展起来的所以在广告宣传中也出现了许多不尽如人意的地方甚至出现了一些问题引起有关部门的注意。1985年11月15日国务院办公厅就下发了《关于加强广告宣传管理的通知》(见附录)。1987年10月26日国务院发布了《广告管理条例》(见附录)同年12月1日起在全国施行。在其后的六七年里这个条例一直是我国关于广告管理的基本法规。1994年10月27日第八届全国人民代表大会常务委员会第十次会议通过了《中华人民共和国广告法》(见附录)1995年2月1日起施行。从此我国的广告活动就进入了有法可依有序状态步入一个新的发展时期。在《广告管理条例》颁布以后国家工商行政管理局据此制定了一系列规章和规范性文件主要有下列十余种：1.1992年6月1日由国家工商行政管理局和卫生部联合发布的《药品广告管理办法》；2.由国家工商行政管理局和国家医药管理局联合发布于1992年10月1日起施行的《医疗器械广告管理办法》；3.国家工商行政管理局、农牧渔业部《关于做好农药广告管理工作的通知》；4.国家工商行政管理局、国家体委《关于加强体育广告管理的暂行规定》；5.国家工商行政管理局、新闻出版署《关于报社、期刊社和出版社刊登经营广告的几项规定》；6.国家工商行政管理局、财政部、国家税务局、审计署《关于在全国范围实行“广告业专用发票”制度的通知》；7.国家工商行政管理局《关于实行广告发布业务合同示范文本的通知》；8.国家工商行政管理局《关于印发〈广告经营者资质标准及广告经营