小米手机广告策划书.docx

小米手机广告策划书班级：高市营12-2策划人：张雅南目录1引言…………………………………………………………32公司介绍…………………………………………………..43产品介绍………………………………………………….54市场环境分析……………………………………..65营销提案………………………………………….226创意设计提案……………………………………..257媒介提案…………………………………………..278广告预算…………………………………………..299.广告活动的效果预测和监控……………………………….29结束语.....................................29前言手机已成为人们日常生活中的必需品生活、工作、娱乐、学习等都离不开手机如今的手机不仅仅是被用来打电话、发信息。生活上手机可以代替钟表的功能早晨按时叫人们起床；手机还可以作为计算器计算日常生活中的小账目；工作上手机可以充当记事本记录已做的和未做的事儿从而提醒自己；手机还是个智多星当你遇到什么难题时上网百度一下便轻松解决遇到不认识的单词输入进手机很快便能查出学习也变得简单多了。现如今手机更多地是被运用于娱乐如：听歌、玩游戏、读小说、拍照、上网等等随着人们需求的增加手机的功能也在不断的增多市场上各种品牌、各种款式、功能的手机层出不穷伴随着多功能手机在市场上的推广多功能已无法满足人们的追求因此智能手机应运而生成为成熟市场的新生产物以及市场利润增长点对智能手机后市的观好以及较大的市场利润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐而消费者对智能手机的关注在一定程度上催生了智能手机在市场上的繁荣。功能更加强大设计更为人性化的智能手机才能满足人们日益增长的需求智能小米便是人们的最佳之选。二小米公司简介小米手机是小米公司（全称北京小米科技有限责任公司）专为发烧友级手机控打造的一款高品质智能手机雷军是小米的董事长兼CEO。手机ID设计全部由小米团队完成该团队包括来自原谷歌中国工程研究院副院长林斌、原摩托罗拉北京研发中心高级总监周光平、原北京科技大学工业设计系主任刘德、原金山词霸总经理黎万强、原微软中国工程院开发总监黄江吉和原谷歌中国高级产品经理洪锋原谷歌Android产品管理副总裁胡戈·巴拉手机生产由英华达代工。公司战略：小米的硬件作为载体、软件作为通道、服务提供价值的战略布局小米手机处于中控地位终端通过小米手机控制内容通过小米手机分享。最终成为大的互联网公司公司的营销状况：公司产品以其高性价独特的销售模式商品供不应求2012年小米销售手机719万台实现营收126.5亿元。2013年11月11号天猫销售额达4亿打破天猫当天销售纪录.三、产品介绍：小米3是全球最快的手机全球首款双平台的手机骁龙800系列四核处理器内置2GB内存以及32GB机身存储空间。小米3采用夏普/LG5英寸全高清IPS视网膜屏：441PPI级别屏幕像素为1920×1080分辨率采用16:9主流比例支持全视角同时还使用了OGS单玻璃全贴合技术屏幕触摸非常的灵敏触屏采样率达到140点/秒即使用户在手指有水和戴手套的情况下也能进行触控操作。它采用了索尼1300万像素堆栈式相机搭载了F2.2大光圈28mm超大广角5片特制镜头另外该机的前置摄像头为索尼200万像素背照式前置摄像头：F2.2大光圈30mm广角支持1080p高清摄像在机身背后还搭载了飞利浦双LED闪光灯可以保证在同等功耗下亮度提升30%。在功能上它还有一些特色功能比如GPS、Immersion震动（根据声音反馈调整实时震动情景化震动